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面對針織工業新一輪轉型升級，中國需要更多針織企業用科技的力量提升品牌價值，在推動高質量發展中建設更強大的、具有一流國際競爭力的優秀企業。在近期舉行的2019中國紡織業“一帶一路”大會期間，記者采訪了內蒙古鹿王羊絨有限公司（簡稱“鹿王公司”）董事長鄭浩生，圍繞鹿王公司近年來在“一帶一路”沿線國家和地區市場布局的實踐體會，介紹了鹿王公司的轉型升級路徑。

“內蒙古鹿王羊絨有限公司始建于1985年，總部設在內蒙古自治區包頭市，由其前身包頭鹿苑羊絨衫廠起航，先后兼并了12家國有和集體企業，合資組建了9家公司，吸收接納8700多名員工。2009年，公司改制為民營股份制企業。”鄭浩生介紹說。

35年來，憑借國家改革開放政策的有力指引和內蒙古自治區得天獨厚的羊絨資源，鹿王公司以“質量”與“誠信”作為品牌的立身之本，不斷創新，通過“引進來”與“走出去”的跨越式發展，現已形成年加工能力達羊絨及混紡針機織服裝600萬件、羊絨及混紡面料100萬米、粗精紡羊絨系列紗線1000噸的專業化大型羊絨產品生產企業。其產品暢銷美國、歐盟、日本、韓國等國際主流市場，及國內一、二線城市高端羊絨市場，來自“2018內蒙古名片百強品牌榜”的評估數據顯示，“鹿王”品牌價值達65.82億元。

全球視野立方向

拓寬資源重實效

事實正如鄭浩生所言，鹿王公司積極實施全球化產業布局以來，緊緊抓住“一帶一路”建設的歷史機遇，既加大引進來的力度，又加快走出去的速度，從引進海外資源謀發展，到由產品出海、產業出海、品牌出海形成了發展的強大動力，不斷夯實產業鏈基礎，積極探索多元化發展模式，點亮鹿王羊絨產業高質量發展之路。

如今，鹿王公司已經形成位于內蒙古包頭市、巴彥淖爾市、烏蘭察布市、錫林郭勒盟、上海浦東新區、浙江嘉興市、西藏拉薩市，及境外非洲馬達加斯加國與東南亞柬埔寨國的1個中樞總部、2個品牌運營中心、5個生產基地、17個生產工廠；設立了國內外近30余家營銷中心與近1000家高級終端賣場，構建起一個集種山羊培育、原料儲運、研發設計、生產制造、營銷服務、品牌運營于一體的開放創新型全產業鏈集成的國際化紡織服裝集團。

上世紀80年代，為了便于倉儲采購及輻射周邊生產基地，鹿王公司在世界頂級山羊絨原料產地巴彥淖爾建立了大型生產基地，年產無毛絨2000噸。1996年，鹿王公司在羊絨優質原料產地內蒙古烏蘭察布商都縣建立生產基地。2007年，公司在內蒙古錫林郭勒盟正鑲白旗建立又一生產基地，擁有全自動電腦橫機50臺，年產羊絨衫30萬件。作為整個公司的運營中樞，位于內蒙古包頭市的鹿王公司總部，建有染色、紡紗、電腦針織、機織、制衣5大生產工廠。染色工廠采用進口先進設備，年染色產能1500噸；紡紗工廠配置12臺套粗紡設備，年產粗紡紗650噸；配置的精紡2880錠設備，年產精紡紗150噸；電腦針織工廠配置全自動電腦橫機250臺，年產羊絨衫70萬件；機織工廠年產羊絨面料80萬米；制衣工廠年產10萬件羊絨尼大衣。與此同時，在提升品質這個品牌建設的關鍵環節，鹿王公司在1999年和2009年，分別在上海和浙江嘉興建立了品牌運營中心，以品牌建設助力生產增效、市場增收。

鹿王公司的海外布局速度也相當快。1997年，鹿王公司在非洲馬達加斯加建立了第一個境外生產基地。目前，該廠的產針織產品年產能達500萬件。2009年，鹿王公司在東南亞柬埔寨建立了第二個境外生產基地，配置全自動電腦橫機150臺，手搖橫機100臺，擁有員工700多名，年產針織產品70萬件。

持質量為本體

筑牢品牌公信力

創新是企業發展的不竭動力，鹿王公司以“研發全生命周期綠色產品”為核心，在原料配方研究、工藝技術創新、產品生態設計與知識產權保護方面取得了高質量發展，在行業中獨占鰲頭。

“沒有好的質量，就沒有響的品牌。質量是‘鹿王’品牌發展之路的根本，是重中之重。完善鹿王產品質量追溯體系，實現從生產到銷售全程可追溯、可信賴。在優良品質的支撐下，鹿王公司正式走上了從‘賣產品’到‘賣品牌’的品牌發展之路。”鄭浩生介紹說，截至目前，鹿王公司已注冊商標65件，申報專利245項，授權專利170多項，獲得國家科技進步二等獎1項，市級以上科技獎30多項，行業優質精品獎、設計獎、“唯爾佳”優秀新產品獎30項，主持和參與制定、修訂國家、行業標準40多項。有力地夯實了并保護了“鹿王”品牌的科技與無形資產。

在企業掌舵人鄭浩生的戰略規劃與引領下，除了羊絨民族品牌的稱號之外，鹿王公司屢獲“國家級企業技術中心”、“農業產業化國家級重點龍頭企業”、“國家級高新技術企業”、“民族產品定點生產單位”、“重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌”、“中國羊絨企業十大出口品牌”、“智能制造試點示范企業”等殊榮，公司粗紡班組被中國紡織工業聯合會評為“郝建秀式全國紡紗紡織先進班組”。在實現高質量發展，整合生產布局，拓展海外客戶，提升經營理念，踐行“一帶一路”的發展思路下，在鄭浩生的帶領下，“鹿王”品牌迅速躍居國際知名品牌行列。

“鹿王公司植根非洲20年，與其他紡織企業一道為馬達加斯加提供了20%的就業崗位，創造了馬達加斯加1/3的工業產值，在加速其工業化進程的同時，也促進了其經濟和社會的發展；公司年均從牧民手中收購原料3000余噸，收購資金超10億元,惠及10萬農牧戶，為扶貧及行業的可持續發展承擔著社會責任。鹿王以工帶牧、以強帶弱、以大帶小、以富帶貧，輻射并帶動了周邊地區的紡織業、農牧業、養殖業、工商業等相關產業的發展。”鄭浩生介紹說。

鹿王公司始終堅持綠色環保可持續的發展理念，為世界創造生態健康紡織產品。鄭浩生感慨說：“鹿王人堅定文化自信，將誠信感恩的中華文化基因‘絨’入到企業研發、設計、生產、管理、銷售等各個環節。鹿王要以科技創新引領新發展，要用文化護航邁向新時代、要以羊絨服裝服飾為載體，要以為全世界新老客戶提供有魅力、有特色的產品為己任，不忘初心，續踐行‘誠信、責任、創新、振興、超越’的企業精神。牢記使命，誓將鹿王建設成為世界一流的羊絨服飾品牌和領先企業，繼續為國家“一帶一路”倡議下的強國夢做出更大貢獻。”

將質量與誠信放首位！“鹿王”董事長鄭浩生談如何做好羊絨品牌