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        股價連創新高,而立之年的李寧交出怎樣成績單?

        2020-08-18 08:08:00 來源:中國服飾

        李寧上半年營收微降1%至61.81億元;毛利微降1.65%至30.57億元;

        凈利扣除上年同期一次性與經營無關損益后同比增長22%至6.83億元。

        在上周最后一個交易日(8月14日)股價沖上歷史新高32.3港元后,今天(8月17日)運動品牌李寧再度沖高股價至32.7港元。相較2018年8月17日李寧8.86港元的股價,兩年間,李寧股價漲逾近四倍,目前總市值突破800億港元。

        而股價連續沖高的背后,是李寧率先公布的2020年中報業績:在上半年眾多零售企業受疫情沖擊銷售下滑多達兩位數的背景下,李寧實現上半年營收微降1%至61.81億元;毛利微降1.65%至30.57億元;凈利實現6.83億元,同比下降14%,但扣除上年同期一次性與經營無關的損益后,凈利同比上升22%。

        而盡管市場銷售面臨壓力,李寧仍實現平均客單價的低單位數增長。在今年4月舉行的2020年第四季度訂貨會上,李寧品牌產品訂單亦獲得中單位數增長。

        現金流方面,2020年李寧的現金循環周期也得到進一步改善,由2019年的32天縮短至30天,期內實現經營現金流量達4.79億元。

        從中報來看,上半年李寧鞋類產品收入29.25億元,占企業總收入的47.3%,同比微增0.1%;服裝產品收入29.41億元,占企業總收入的47.6%,同比下滑3.9%;器材及配件收入3.15億元,占企業總收入的5.1%,同比增長15.3%。

        由于李寧直營店鋪大多建立在一二三線主流城市,疫情影響下的客流銳減對這些城市的消費影響更為明顯,導致李寧的線下門店銷售受到較大沖擊,直接影響經營收入下滑約24%。

        上半年李寧也加大了零售渠道調整力度,在傳統商業街、百貨、運動城店的基礎上,多元化布局購物中心店、奧特萊斯店,進一步優化門店效率增強市場覆蓋質量。到今年上半年,李寧品牌(包含李寧核心品牌及李寧YOUNG)常規店、旗艦店、中國李寧時尚店、工廠店及多品牌集合店的門店總數為6983家,較去年底凈減567家;經銷商較去年底凈減1家至62家。

        按區域來看,包括北京、天津、河北、山西、內蒙古、山東、河南等北部地區的李寧品牌及李寧YOUNG門店合計有3619家,同比去年底凈減334家,上半年實現收入32.5億元,占總收入的52.6%,同比增長1.8%;

        包括上海、江蘇、浙江、安徽、江西、湖北、湖南等南部地區的李寧品牌及李寧YOUNG門店合計有2658家,同比去年底凈減126家,上半年實現收入21.35億元,占總收入的34.5%,同比下滑1.9%;

        包括廣東、廣西、福建、海南等華南地區的李寧品牌及李寧YOUNG門店合計有706家,同比去年底凈減107家,上半年實現收入7.28億元,占總收入的11.8%,同比下滑7.8%;

        國際市場則下滑尤為明顯,上半年實現收入6827萬元,占總收入的1.1%,同比下滑30%。

        為最大程度減少疫情對各渠道收入造成的損失,上半年李寧積極開源節流努力提高店鋪坪效,實現期內經銷開支較上年同期下降7470萬元,行政開支同比下降1.6個百分點至3.46億元,并緊抓國內疫情得到良好控制后的銷售反彈。整體來看,其電商渠道表現明顯好于實體店鋪渠道表現,上半年電商渠道收入實現同比增長23%。

        從已披露信息來看,上半年李寧電商平臺基于運動時尚打造以文化為主旨的獨立產品線,包括攜手敦煌博物館推出敦煌系列產品,并圍繞運動時尚產品代言人華晨宇開展多種營銷,突破粉絲圈層為在線消費持續引流,重點投入特定品類、價位段及目標消費者,協同線下優勢改善運動服裝等產品的在線銷售表現,增強女性消費者對電商平臺的關注與互動。

        在李寧看來,雖然外部客觀環境帶來不小的壓力,但中國經濟依然顯示出較強的韌性,在此背景下,中國體育消費市場盡管短期承壓,但前景仍然向好,隨著人們健康生活意識的增強,將進一步推動體育產業發展繁榮,未來市場潛力巨大。而李寧將針對體育消費需求的日益多元化,不斷提升品牌力與產品力,并深度聚焦李寧式體驗價值,通過精準營銷策略滿足個性化消費需求,創新服務方式持續提升消費體驗的滿意度,保持具有韌性的盈利能力。


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