新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司（以下簡稱“ST拉夏”）9月9日晚間發布公告稱，公司擬將公司名稱由“新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司”變更為“依新集團股份有限公司”，公司英文名稱由“Xinjiang LaChapelle Fashion Co.,Ltd”變更為“Yi Xin Fashion Group Co., Ltd”，同時根據現階段業務需求變更公司經營范圍。
記者注意到，ST拉夏變更后的經營范圍增加了“物聯網技術服務、物聯網技 術開發、信息系統運行維護服務、軟件開發、信息系統咨詢服務、信息系統集成服務、互聯網數據服務、數據處理和存儲支持服務、物聯網設備銷售、軟件銷售、品牌設計、品牌管理、企業管理信息咨詢、投資管理及咨詢、電子商務技術支持及信息咨詢、文化藝術交流活動策劃、展覽與展示服務；信息技術及紡織技術的開發、轉讓、咨詢及服務；質量管理咨詢及技術服務。
ST拉夏表示，上述之舉意在準確地反映公司多品牌發展的戰略規劃，更加切實有效地實現品牌價值及品牌形象管理，結合公司依托新零售變革及開展品牌線上授權業務需求，支持公司旗下品牌線上授權業務的開展。
公開資料顯示，拉夏貝爾是一家定位于大眾消費市場的多品牌、全渠道運營的時尚集團，2011年之前，公司僅有LaChapelle、Puella、Candie’s三個女裝品牌，門店數量1841個。2012年，公司明確提出“多品牌、直營為主”發展戰略，陸續推出7Modifier和LaBabité兩個女裝品牌，推出POTE和JACKWALK、MARCECKō三個男裝品牌以及8EM童裝品牌等。
2015年以后，拉夏貝爾主要通過投資合作的方式拓展新的品牌，以形成與公司已有品牌之間的區隔定位以及獨立發展，通過控股公司陸續擁有或者推出Siastella、GARTINE等品牌，通過聯營、參股方式陸續支持或參與MairaLuisa、Tanni等品牌發展。
2018及2019年，拉夏貝爾聚焦以女裝品牌為核心的品牌差異化發展方向，調整線下低效門店，以減少資源的低效投入。2020年，公司啟動品牌重塑戰略，以目標消費者為核心，全力打造以女裝品牌為核心的品牌集群。
拉夏貝爾計劃通過探索新零售渠道及開展品牌線上授權業務等方式，實現公司向輕資產、數字化、科技化的轉型，以提升整體經營效率和盈利水平。
記者據財報了解到，截至2020年6月30日，拉夏貝爾共擁有分布于在1356個商業實體中3667個線下經營網點（分布于在1356個商業實體中），其中，直營零售網點數量為3443個，加盟/聯營零售網點數量為224個。由于疫情對線下終端渠道產生較大影響，拉夏貝爾加大線上業務拓展力度，持續探索新的零售路徑，包括微信營銷、淘寶直播、與網紅合作直播、會員營銷等方式，通過新零售渠道打通與顧客的無縫連接。
