新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“ST拉夏”）9月9日晚間發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬將公司名稱(chēng)由“新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司”變更為“依新集團(tuán)股份有限公司”，公司英文名稱(chēng)由“Xinjiang LaChapelle Fashion Co.,Ltd”變更為“Yi Xin Fashion Group Co., Ltd”，同時(shí)根據(jù)現(xiàn)階段業(yè)務(wù)需求變更公司經(jīng)營(yíng)范圍。
記者注意到，ST拉夏變更后的經(jīng)營(yíng)范圍增加了“物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)技 術(shù)開(kāi)發(fā)、信息系統(tǒng)運(yùn)行維護(hù)服務(wù)、軟件開(kāi)發(fā)、信息系統(tǒng)咨詢(xún)服務(wù)、信息系統(tǒng)集成服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)據(jù)處理和存儲(chǔ)支持服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備銷(xiāo)售、軟件銷(xiāo)售、品牌設(shè)計(jì)、品牌管理、企業(yè)管理信息咨詢(xún)、投資管理及咨詢(xún)、電子商務(wù)技術(shù)支持及信息咨詢(xún)、文化藝術(shù)交流活動(dòng)策劃、展覽與展示服務(wù)；信息技術(shù)及紡織技術(shù)的開(kāi)發(fā)、轉(zhuǎn)讓、咨詢(xún)及服務(wù)；質(zhì)量管理咨詢(xún)及技術(shù)服務(wù)。
ST拉夏表示，上述之舉意在準(zhǔn)確地反映公司多品牌發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，更加切實(shí)有效地實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值及品牌形象管理，結(jié)合公司依托新零售變革及開(kāi)展品牌線上授權(quán)業(yè)務(wù)需求，支持公司旗下品牌線上授權(quán)業(yè)務(wù)的開(kāi)展。
公開(kāi)資料顯示，拉夏貝爾是一家定位于大眾消費(fèi)市場(chǎng)的多品牌、全渠道運(yùn)營(yíng)的時(shí)尚集團(tuán)，2011年之前，公司僅有LaChapelle、Puella、Candie’s三個(gè)女裝品牌，門(mén)店數(shù)量1841個(gè)。2012年，公司明確提出“多品牌、直營(yíng)為主”發(fā)展戰(zhàn)略，陸續(xù)推出7Modifier和LaBabité兩個(gè)女裝品牌，推出POTE和JACKWALK、MARCECKō三個(gè)男裝品牌以及8EM童裝品牌等。
2015年以后，拉夏貝爾主要通過(guò)投資合作的方式拓展新的品牌，以形成與公司已有品牌之間的區(qū)隔定位以及獨(dú)立發(fā)展，通過(guò)控股公司陸續(xù)擁有或者推出Siastella、GARTINE等品牌，通過(guò)聯(lián)營(yíng)、參股方式陸續(xù)支持或參與MairaLuisa、Tanni等品牌發(fā)展。
2018及2019年，拉夏貝爾聚焦以女裝品牌為核心的品牌差異化發(fā)展方向，調(diào)整線下低效門(mén)店，以減少資源的低效投入。2020年，公司啟動(dòng)品牌重塑戰(zhàn)略，以目標(biāo)消費(fèi)者為核心，全力打造以女裝品牌為核心的品牌集群。
拉夏貝爾計(jì)劃通過(guò)探索新零售渠道及開(kāi)展品牌線上授權(quán)業(yè)務(wù)等方式，實(shí)現(xiàn)公司向輕資產(chǎn)、數(shù)字化、科技化的轉(zhuǎn)型，以提升整體經(jīng)營(yíng)效率和盈利水平。
記者據(jù)財(cái)報(bào)了解到，截至2020年6月30日，拉夏貝爾共擁有分布于在1356個(gè)商業(yè)實(shí)體中3667個(gè)線下經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)（分布于在1356個(gè)商業(yè)實(shí)體中），其中，直營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為3443個(gè)，加盟/聯(lián)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為224個(gè)。由于疫情對(duì)線下終端渠道產(chǎn)生較大影響，拉夏貝爾加大線上業(yè)務(wù)拓展力度，持續(xù)探索新的零售路徑，包括微信營(yíng)銷(xiāo)、淘寶直播、與網(wǎng)紅合作直播、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)等方式，通過(guò)新零售渠道打通與顧客的無(wú)縫連接。
