全球紡織網1月18日訊 從生產限量版床品到申請吉尼斯世界記錄最大靠墊，在剛剛過去的一年中，上海恐龍紡織的一舉一動牽動著家紡行業的時尚神經。在與美國棉花公司合作的新年第一場秀中，恐龍紡織讓早已為紙巾所取代的手帕重返T臺，并且成為新的時尚符號。
環保是事業也是時尚
從生產單一的床上用品到代理數家國際名牌家紡產品，作為恐龍紡織迅速成長的見證人，恐龍家紡執行董事鄭少華希望看到消費者越來越重視生活品質和環保，過上更加豐富多彩、更加健康的生活。他認為家紡企業則承擔著執行人和推動者的角色，有責任為消費者提供品質優良、健康舒適的家居用品。特別是在環保、低碳成為熱門詞匯，日益受到人們重視的今天，恐龍紡織對于環保工作的重視和堅持不僅是企業對社會負責的體現，還是滿足市場需求、迎合時尚的一種表現。
十幾年前，手帕還是人們的日常用品，隨著紙巾的出現，手帕逐漸退出了人們的生活。鄭少華說：“紙巾的確很方便，但是造成的資源浪費和環境污染也比較厲害。所以，為了推動環保事業，我們推出了這款限量版手帕，倡導大家使用手帕。這款手帕套裝在我們的專賣店里以贈品形式出現，消費滿一定額度就可以獲贈。如果市場需求增加，我們會考慮將手帕納入恐龍大家紡行列。”
“我們希望通過此次限量版手帕的發布活動喚醒消費者的環保意識。”鄭少華說。恐龍紡織“DAS”限量版男女手帕樣式簡潔，色彩對比強烈，富有精致而內斂的特色。除了恐龍紡織、美棉和時尚代言人大S（徐熙媛）親筆簽名的LOGO之外，沒有多余的設計元素。女款的橙色代表了柔和高雅，男款的灰色代表著沉穩大氣。鄭少華告訴記者，從品牌推廣的角度來說，這款產品向消費者表明了恐龍將環保事業進行到底的決心；從營銷角度來說，這款限量版產品的適時發布將為2010年的春節、情人節的雙節禮物增添選擇。
中高端品牌的環保空間
2009年，恐龍紡織旗下的高端品牌TRUSSARDI-home和FRETTE均保持了40%的增長，恐龍和esprithome也維持了百分之十幾的增長，該企業旗下所有品牌平均增長率超過30%。能在市場一片蕭條的境遇下獲得如此穩定的收益，鄭少華對恐龍紡織2010年的銷售情況十分樂觀，他說：“在對抗金融危機的過程中，國家經濟復蘇很快，政府推動消費的一系列舉措取得明顯效果，人民收入穩定，這一系列利好因素將加快恐龍紡織的發展步伐。”
針對市場形勢，去年恐龍紡織有效地控制了產品庫存，部分商品出現了斷貨現象。在鄭少華看來，這個信號充分說明恐龍旗下各品牌的銷售形勢比較穩定，今年公司將繼續根據市場需求安排生產，力爭滿足不同層次消費者的需求。
國際品牌CK和曜馬的新近加盟為恐龍紡織增添了新血液。鄭少華認為，這些品牌不同的定位能夠更好地滿足不同層次消費者的需求。“對于奢侈品牌來說，環保更應該是一種品牌特征。”鄭少華說，由于歐洲各國對紡織品安全性能的標準要求較高，這些進口自歐洲的高端床品在環保方面做得很好。
不過，鄭少華對高端產品的豪華包裝略有看法，“奢侈品的包裝一般比較高檔，會使用很多紙盒和輔料，不太符合環保要求。我們會慢慢地改變這一點，當然首先要爭取消費者的認同。”因此，恐龍紡織積極加入到推廣環保理念的隊伍中，努力讓環保成為品牌形象的一部分，無論是在路演、新品發布、展會等場合，他們都倡導消費者使用綠色的天然產品。
“去年，我們和美國棉花公司聯合推出的限量版床品銷售情況很好。”鄭少華分析，這一方面由于大S親自參與設計，引起了消費者的關注；另一方面，限量版床品天然、舒適的品質也迎合了消費者對環保性能的需求。“我們希望手帕的推出也能引起消費者的關注與認同，大家從少用紙巾做起，共同保護環境。”鄭少華如是說。
