2013年11月6日以來，水星家紡傾力贊助的年度都市情感大劇《咱們結(jié)婚吧》在央視綜合、湖南衛(wèi)視以及優(yōu)酷網(wǎng)同步推出，立刻火爆熒屏。聚焦婚戀話題，凸顯男女情感，展示家庭親情，將溫情感人的故事帶給觀眾。這是水星家紡首次大手筆試水娛樂營(yíng)銷模式，也是中國(guó)家紡行業(yè)與大型影視劇展開全方位深度合作的一次嘗試。
水星家紡大手筆贊助年度大劇
在這次《咱們結(jié)婚吧》的熒屏攻勢(shì)中，水星家紡的果斷出擊格外奪人眼球。業(yè)界有評(píng)論稱：投資贊助《咱們結(jié)婚吧》是水星家紡在其創(chuàng)新型營(yíng)銷模式上的一次華麗轉(zhuǎn)身。據(jù)悉，不同于以往生硬的品牌贊助，此劇劇情中的諸多環(huán)節(jié)不僅合理展現(xiàn)了水星家紡產(chǎn)品，更多的是劇中情感與水星家紡品牌調(diào)性的共鳴。可謂為水星家紡量身訂做的一部深度定制劇。
該劇兩位主角由“國(guó)民老公”黃海波和“全民女神”高圓圓出演，這一集時(shí)尚、青春、活力于一身的人氣組合，為全劇增色不少。觀眾在關(guān)注“恐婚男”與“恨嫁女”愛恨糾葛的同時(shí)，也將根據(jù)自身情況引起一定的共鳴和反思，產(chǎn)生心底深處的情感訴求，這恰好與水星家紡品牌所要向消費(fèi)者傳達(dá)的幸福感遙相呼應(yīng)。
嘗試娛樂營(yíng)銷新模式
當(dāng)下娛樂和營(yíng)銷的聯(lián)系越來越緊密，企業(yè)在選擇營(yíng)銷方式和手段時(shí)，娛樂營(yíng)銷所占的比重也越來越大。而在中國(guó)家紡行業(yè)，雖然有一些企業(yè)已經(jīng)開始了這方面的探索，但大多集中在贊助經(jīng)費(fèi)、冠名等比較常規(guī)的手段，像水星家紡這樣與專業(yè)影視劇實(shí)現(xiàn)深度結(jié)合，借助電視劇的傳播效應(yīng)為自己品牌錦上添花的娛樂營(yíng)銷方式，還十分鮮見。
“這是由水星家紡品牌自身特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、市場(chǎng)變化等綜合因素決定的，亦是水星家紡品牌發(fā)展到一定規(guī)模和階段后，為進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)、尋求更廣闊天地所采取的一系列舉措之一。同時(shí)，此劇反映的生活態(tài)度和情感觀念，也與水星家紡品牌理念相符合。”水星家紡相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，《咱們結(jié)婚吧》是一部“給未婚男女看的勵(lì)志劇”，其目標(biāo)受眾與水星家紡時(shí)尚而具有活力，且關(guān)注家庭親情的特性非常吻合。
據(jù)了解，未來，水星家紡在娛樂營(yíng)銷方面還將進(jìn)行更多新的嘗試，力爭(zhēng)在讓品牌的戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)展之路走得更加穩(wěn)健的基礎(chǔ)上，具有更多的創(chuàng)新精神，擁有更為廣闊的發(fā)展空間。
