回顧今年“雙11”網購狂歡節，“造節促銷”成為了電商企業吸引用戶最直接、最有效的手段。全網創下銷售量歷史新高之后，所有人的目光又開始轉移到“雙12”上。相對于剛剛過去的“雙11”而言，此次“雙12”實屬小秀。
據淘寶數據魔方顯示，“雙12”當日各大家紡品牌取得的成績遠不及“雙11”，水星家紡也一度取代富安娜家紡，銷量沖奪第一。或許各大家紡品牌并不看好“雙12”，也曾客觀地認為宣傳力度不夠導致銷量不能上升。電商圈內甚至有賣家吐槽：“雙12”產品銷量僅是“雙11”當天的15/1。盡管這個節日不怎么被大眾所看好，但是“天貓魔盒”在“雙12”的表現也證明了營銷手段的重要性。如果說“雙11”買家們對天貓魔盒還沒啥概念，那對折騰人的游戲規則“天貓超市的用戶，在雙11當天購買任意物品就可以用一個天貓積分兌換天貓魔盒”一定記憶猶新，在此之前，相信多數人和筆者一樣只知道有天貓，卻不知道還有一個“天貓超市”，這一規則的推出，無疑打響了“天貓超市”的招牌，又成功的引入了超市流量，不得不佩服地說“這一招，高！實在是高！”有了前面的鋪墊，接下來的“雙12”，魔盒儼然已是一匹黑馬，成了人人爭搶的香窩窩。
從12日上午10點12分開始，每隔一個小時，坐在辦公室的小伙伴們幾乎都會不約而同的放下手頭的工作，拿起手中的鼠標拼殺一番。每場斯殺都短暫到以秒計算，真真是一眨眼功夫。能搶到的總是鳳毛麟角，網購達人張女士透露，還沒看清楚天貓給出的問題就已經顯示秒殺已結束，而筆者則連問題都沒跳出就已經被“秒殺”了。
這場拼殺，拼鼠標、拼瀏覽器、拼網速、拼“人品”，惟獨沒有硝煙！
活躍于網絡界的時尚達人們，應該對“盒子”那些事并不陌生。除了在“雙11”、“雙12”熱捧的天貓魔盒外，今年在資本市場風生水起的樂視網推出的樂視盒子，“雷布斯”雷軍旗下小米科技推出的小米盒子，形成了互聯網機頂盒“三國殺”。三個盒子的出現，使網民們顯得不那么淡定，每次的秒殺幾乎都可以刷新紀錄。或許并不是每一個秒殺者都清楚盒子的用途和定義，只是沖著這么一股熱潮也覺得該去趕下趟，這著實讓這些“盒子們”在今年火了一把！
其實上述“盒子”案例，看似與家紡行業無關，筆者當然也不認為家紡行業也應推幾個盒子來沖銷量，只是在營銷手段的運用上，或許與我們的家紡行業是互通的，也能讓家紡企業學到些東西。今年是電商大年，筆者在走訪了家紡企業后，多家企業普遍表示不做電商就沒有出路，但是一旦涉足就又顯得心有余而力不足。將近年關，家紡電商又開始張羅起來了，“團購”“秒殺”各種形式五花八門，其實只要把握好營銷方式，天天都可以是“雙11”。
