Deckers Outdoor Corporation (NASDAQ: DECK)旗下 UGG Australia 今日發(fā)布Tom Brady 代言廣告“For ___ For Men”，廣告將于9月至12月刊登于Esquire, GQ, Complex, Patriots Yearbook等男性時(shí)尚、生活方式雜志，同時(shí)將刊登于網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、戶(hù)外，這也預(yù)示著Deckers Outdoor Corporation (NASDAQ: DECK)在新一季重點(diǎn)推廣其男鞋產(chǎn)品。
UGG Australia同時(shí)發(fā)布時(shí)長(zhǎng)60秒的視頻廣告，廣告拍攝于一輛列車(chē)改造的攝影棚，Tom Brady 穿梭于列車(chē)之中，每節(jié)車(chē)廂展示運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、生活、新聞發(fā)布會(huì)、商務(wù)等不同場(chǎng)景，Deckers Outdoor Corporation (NASDAQ: DECK)該廣告創(chuàng)意旨在展現(xiàn)男性奉獻(xiàn)、天賦和激情和日常生活的方方面面。四個(gè)章節(jié)分別為“ For Game Changers, For Role Models, For Leaders, For Mentors.”廣告同時(shí)通過(guò)時(shí)間軸展現(xiàn)了Tom Brady從高中運(yùn)動(dòng)員到NFL球員再到贏得Super Bowl超級(jí)碗的完美人生。視頻廣告由著名導(dǎo)演Spencer Susser 執(zhí)導(dǎo)。
社交媒體毫無(wú)例外仍是很多品牌推廣的重要陣地，UGG for Men 將邀請(qǐng)消費(fèi)者通過(guò)標(biāo)簽 #uggmenofcharacter 在Tumblr 和 Instagram提名身邊的朋友、同事，獲得最多投票的將獲得1萬(wàn)美元獎(jiǎng)金，9月中旬UGG 將頒獎(jiǎng)。
UGG Australia 營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Nancy Mamann 表示："我知道當(dāng)男性感到舒適時(shí)他們充滿自信，這種自信就是UGG男人，秋冬廣告則通過(guò)Tom Brady展現(xiàn)了這種男性的不同側(cè)面。”
Deckers Outdoor Corporation (NASDAQ: DECK)二季度情況并不理想，截止2013年6月30日二季度，Deckers Outdoor Corporation (NASDAQ: DECK)凈虧損2927.5萬(wàn)美元，或每股收益-85美分，去年同期為凈虧損2013.9萬(wàn)美元，或每股收益-53美分。凈銷(xiāo)售下滑2.5%至1.701億美元，去年同期為1.744億美元。其中Ugg品牌銷(xiāo)售下滑6.9%至1.004億美元，去年同期為1.079億美元；Teva 凈銷(xiāo)售下滑8.4%至3120萬(wàn)美元，去年同期為3410萬(wàn)美元；Sanuk 銷(xiāo)售增長(zhǎng)7.5% 至3010萬(wàn)美元，去年同期為2800萬(wàn)美元。二季度Deckers 毛利率下降110個(gè)基點(diǎn)至41.1%，去年同期為42.2%。按渠道，二季度Deckers零售渠道銷(xiāo)售增長(zhǎng)29.1%至3250萬(wàn)美元，不過(guò)同店銷(xiāo)售大幅下滑5.3%；電子商務(wù)收入增長(zhǎng)34.2%至1070萬(wàn)美元。二季度Deckers 國(guó)內(nèi)收入下滑3.0%至1.101億美元，去年同期為1.135億美元；國(guó)際收入下滑1.6%至6000萬(wàn)美元，去年同期為6100萬(wàn)美元。
Deckers Outdoor Corporation (NASDAQ: DECK) 董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官Angel Martinez 表示，雖然二季度銷(xiāo)售創(chuàng)歷史新低，但是作為Ugg 品牌的轉(zhuǎn)型期，預(yù)計(jì)下半年將有所好轉(zhuǎn)。
