近期廣州各大商場(chǎng)的大促中，記者發(fā)現(xiàn)，很多品牌的男裝秋冬新貨都開(kāi)始打5折。而這背后的原因是男裝整體銷售下滑導(dǎo)致庫(kù)存高，品牌商不得不早早促銷甩貨。業(yè)內(nèi)人士指出，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的男裝深受經(jīng)營(yíng)惡化困擾，整體下跌在各類服裝中顯得很耀眼。
男裝庫(kù)存促銷更給力
昨日，記者在新光百貨看到，男裝區(qū)域的折扣相當(dāng)吸引人，低至2折，而很多冬季新品也以深折甩賣，有的新品甚至低至4折，吸引了不少市民搶購(gòu)。而廣百百貨、友誼商場(chǎng)業(yè)表示，近期的大促中，男裝的促銷最給力，很多加入5折深促的都是秋冬新品。
對(duì)此，廣州某大型百貨的高層指出，這都源于今年男裝的不好賣。
記者在多家服裝企業(yè)的年報(bào)上看到，在11家男裝上市公司中，七匹狼、紅豆股份、九牧王、大楊創(chuàng)世、喬治白、希努爾、報(bào)喜鳥和步森股份8家公司今年前三季度凈利潤(rùn)皆出現(xiàn)下降。其中，七匹狼出現(xiàn)了自2006年以來(lái)單季度凈利潤(rùn)的首次下滑。有知情人士透露，今年8月舉行的七匹狼2014年春夏訂貨會(huì)，訂單下滑超過(guò)兩位數(shù)。
“有些工廠的庫(kù)存是整倉(cāng)地賣，庫(kù)存量大到廠家無(wú)法消化。”廣州服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳鄭宏透露。
男裝大規(guī)模關(guān)店調(diào)整
銷售下滑，男裝出現(xiàn)大規(guī)模調(diào)整低效店鋪、持續(xù)關(guān)店、新店擴(kuò)張明顯放緩。今年上半年，卡奴迪路、報(bào)喜鳥等新開(kāi)店遠(yuǎn)低于此前預(yù)期，新增門店以直營(yíng)為主。
一名不愿具名的廣州高端男裝品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，男裝今年上半年的業(yè)績(jī)比去年同期下降30%，男正裝更是下降40%。“我們以往每年平均要開(kāi)10家店以上，今年不僅沒(méi)有開(kāi)新店，而且還將盈利較差的店鋪關(guān)閉。”該負(fù)責(zé)人透露，該品牌的專賣店今年已關(guān)掉了7家。
有業(yè)內(nèi)指出，未來(lái)3~5年內(nèi)，國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)將經(jīng)歷一場(chǎng)持續(xù)調(diào)整期。
原因分析：經(jīng)濟(jì)不景氣銷售下滑
廣百股份CEO黃永志直言，男裝銷售慘淡，這是預(yù)料之內(nèi)的。“男人的特性決定了他們?cè)诎珈n方面比女人弱，因此大環(huán)境不好的情況下，男裝銷售下降的速度也會(huì)加快。”
吳鄭宏說(shuō)：“業(yè)內(nèi)有說(shuō)法是男人可以三年不買衣服，這是導(dǎo)致近年男裝銷量下降的重要因素。”吳鄭宏指出，男裝面臨內(nèi)憂外患，由于歐美經(jīng)濟(jì)不好，出口也在下跌。他還補(bǔ)充道，雖然男裝銷售出現(xiàn)顯眼下滑，不過(guò)，目前男裝總體的銷售依然是高于女裝。
據(jù)分析，男裝之所以出現(xiàn)明顯下跌，也因?yàn)橹澳醒b有比較大的銷量對(duì)比。廣州耀程服飾的負(fù)責(zé)人表示：“今年整體服裝行業(yè)有較大的下滑。”該人士表示，近年來(lái)，全國(guó)天氣反常，也很大程度影響了銷售。
吳鄭宏還是給男裝企業(yè)打了一針強(qiáng)心劑：“雖然整體下跌，也有企業(yè)逆勢(shì)上漲。要練好內(nèi)功，在研發(fā)上下大工夫，從款式、面料、工藝改進(jìn)、加大細(xì)節(jié)等方面創(chuàng)新。同時(shí)，用新方式進(jìn)行推廣，包括終端服務(wù)的提升，線上線下立體組合推廣。”
