9月9日，35年歷史的中國男裝品牌七匹狼官宣，憑《封神》武王姬發一角走紅的于適出任代言人，二者將共塑當代男性“精神鎧甲”。
當前中國男裝市場正處結構性變革：消費力放緩、線下流量被分流，同時消費者對產品審美、品質要求提升，更看重性價比與品牌力，品牌需靠高價值產品立足。
應對變化，七匹狼調整品牌建設路徑。以“夾克”為煥新核心符號，既傳承歷史積淀，又貼合市場趨勢；通過通勤、商旅等場景定位對接新需求，還確立“經典化、品質化、無齡化”產品方向，兼顧老客留存與年輕市場拓展，避免品牌年輕化斷層。
此次代言是七匹狼深化品牌形象、拓展新客的關鍵。于適陽光堅韌的形象與勵志經歷，能打破品牌固有印象、傳遞升級價值，還契合消費心理轉向，助力用戶結構年輕化、多元化，推動高潛力客群消費。
業務布局上，七匹狼鞏固“夾克專家”優勢，延伸至商旅、休閑場景，同時瞄準三四線市場消費潛力。于適的專業實力與大眾吸引力，將幫助品牌在多層級市場建立清晰統一認知，實現品牌價值高效滲透與傳播。
從晉江小廠到男裝龍頭，七匹狼是中國服裝產業升級的縮影。此次合作不只是營銷事件，更是品牌對新時代男性價值的重新詮釋——以夾克為載體，融入積極堅韌的精神內核，打破年齡與風格界限，完成從“賣服裝”到“融入生活”的蛻變。
