受益于國內戶外運動熱潮，運動專業超市迪卡儂在國內的擴展進入了最快速的階段。北京商報記者從迪卡儂方面了解到，截至目前，迪卡儂已在華34個城市開設了79家商場。去年，迪卡儂在華新增10個城市，23家商場，新店大部分是在二三線城市，平均每月要開兩家新店。業界認為，低線城市是迪卡儂擴張的方向，但這將使其直面國內戶外品牌和運動品牌的競爭。
除了加快布局新店，2013年拓展的北京大郊亭商場和成都天府商場，分別刷新了迪卡儂在亞太地區最大商場以及最大自建商場的紀錄。在迪卡儂看來，實體商場的運動體驗型消費模式才是迪卡儂的核心競爭力所在。除了實體商場的拓展，電子商務也是實現其“大眾運動”的另一途徑。去年底，迪卡儂官網新增加了“網上商城”的功能。
迪卡儂中國計劃，到2015年將商場數量增加至150家，這個數字相當于未來兩年中，迪卡儂在華商場的總數翻了一倍。北京商報記者了解到，除了二三線城市，鎮江、蚌埠、淮安等更低線的城市都被迪卡儂劃入開店范圍。不過，在業內人士看來，低線市場一直是國內戶外品牌和運動品牌的市場，同時耐克、阿迪達斯等一線運動品牌也在向低線城市下沉分食這一潛力市場，這就使迪卡儂面臨著比一線城市更激烈的競爭。
