[導(dǎo)讀] 本以為“羽絨服必漲無疑”的品牌商，在冬季來臨的時(shí)候，面臨著相當(dāng)尷尬的境地。充絨，是最能“赤裸”表現(xiàn)羽絨價(jià)格變動的一個(gè)窗口，但是，反觀各大專柜新上的羽絨衣，價(jià)格卻仍是“按兵不動”。
本以為“羽絨服必漲無疑”的品牌商，在冬季來臨的時(shí)候，面臨著相當(dāng)尷尬的境地。
早在今年5月份，禽流感突然來襲，使得羽絨原料減少、成本上漲，不少人預(yù)言今年冬季羽絨服價(jià)格將上漲。不過，眼下購置冬裝的時(shí)節(jié)到了，從杭州各大商場來看，上架的羽絨服卻一直“按兵不動”。今年冬天的羽絨制品價(jià)格到底是否發(fā)生變化，銷售情況又是如何，此前擔(dān)憂的禽流感“后遺癥”是否果真出現(xiàn)了?
充絨價(jià)格漲三成，羽絨衣價(jià)格“按兵不動”
本周一降溫，人們紛紛把家里的羽絨被拿去商場充絨，或者索性買新的羽絨被、羽絨衣，然而忙著充絨的和挑著新衣的客人卻有著不同的體驗(yàn)。
“充絨的價(jià)格明顯比去年貴了，去年我過來是700多塊，今年要800多塊了。”家住米市巷的陳阿姨，上周末跑到商場想要給羽絨被充絨，就發(fā)現(xiàn)價(jià)格比去年高出不少。記者從解百和百大兩家商場了解到，今年羽絨充絨的價(jià)格的確貴了一些，“漲幅在10%到40%之間，一般都有三成左右漲幅。”解百商場工作人員說。
充絨價(jià)格上漲，正是由于今年5月份的那場禽流感。禽流感爆發(fā)使得白鴨毛、灰鴨毛的數(shù)量驟減，不少羽絨生產(chǎn)商的采購成本增加了50%，導(dǎo)致了羽絨進(jìn)入零售終端的價(jià)格走高。
充絨，是最能“赤裸”表現(xiàn)羽絨價(jià)格變動的一個(gè)窗口，但是，反觀各大專柜新上的羽絨衣，價(jià)格卻仍是“按兵不動”。
從杭州幾家商場來看，不少專柜都已上新羽絨衣，價(jià)格則根據(jù)款式和厚薄程度，在700元到3000元之間浮動。“這個(gè)價(jià)格跟去年相比沒有大的差別，羽絨原料的確漲價(jià)了，但品牌方在訂貨時(shí)都默契地把價(jià)格壓下來了。”解百商場的郭經(jīng)理說。從羽絨服品牌來看，波司登專柜的導(dǎo)購也說，今年的價(jià)格和去年差不多，沒有漲價(jià)，波司登對價(jià)格的控制，也影響著羽絨服行業(yè)其他品牌的定價(jià)策略。
部分品牌悄悄調(diào)低冬裝價(jià)格
羽絨服的價(jià)格并未出現(xiàn)明顯變化，那么其他如大衣、外套、毛衣等冬裝，價(jià)格又有怎樣的變化呢?
記者走訪了在杭州頗有名氣的服裝集合店i.t，冬裝已早早地上新，店內(nèi)正在進(jìn)行滿就減的促銷活動，一些厚款毛衣的價(jià)格基本都在千元以下，薄款毛衣有的甚至折后價(jià)200元都不到。“我感覺今年便宜了不少，以前這家店的冬裝都要咬咬牙買，還得等那一次大減價(jià)，現(xiàn)在做些活動后的價(jià)格比原先便宜不少。”常逛i.t的鄭小姐說。
有知情人士表示，i.t今年冬裝價(jià)格集體下調(diào)了10%，為的是向香港地區(qū)靠攏，盡管這一降價(jià)幅度未能得到i.t方面的回應(yīng)，但店內(nèi)工作人員表示：“今年的折扣活動比去年頻繁很多，價(jià)格也比較有優(yōu)勢。”
從百貨店女裝樓層的專柜來看，今年冬裝的價(jià)格并未出現(xiàn)很大的變化，由于上新時(shí)間普遍比去年提前，今年不少冬裝已經(jīng)打過折扣，或者參加過“滿就送”的活動。在羽絨服方面，今年各大時(shí)裝品牌仍以輕薄款羽絨服作為主推產(chǎn)品，盡管價(jià)格沒怎么變動，但也有不少客人發(fā)現(xiàn)，羽絨服“越做越輕薄”了，雖然品牌們宣稱“更輕薄卻更保暖”，但在原材料上漲的壓力之下，這種定價(jià)策略多少讓人有些疑惑。
電商沖擊，實(shí)體店想漲卻不敢漲
今年，不少羽絨服實(shí)體店都把上新時(shí)間提早到夏末，演變出“大熱天賣羽絨服”的情景，不少品牌甚至一上新就開始做新品促銷。
“品牌們都想搶頭口水喝，但禽流感的影響，讓不少商家手中囤貨的出手時(shí)機(jī)變得更難把握，放貨時(shí)機(jī)不一樣，會直接影響銷售。”解百的郭經(jīng)理表示。于是，今年羽絨服普遍較早地出現(xiàn)在市面上。
其實(shí)，對于這種“反常”的出現(xiàn)，還有一種壓力是比原材料上漲更令品牌商頭痛的，那就是網(wǎng)購的影響。
目前，波司登、雪中飛、鹿牌等知名羽絨服品牌都在天貓?jiān)O(shè)有官方旗艦店，雖然里面的貨品與商場專柜的重疊率很低，都是過季款或?qū)９┚W(wǎng)絡(luò)渠道的款式，但價(jià)格卻明擺在那里，折扣基本降到了5折以下。從購物網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)來看，“羽絨服”在“雙十一”前就已經(jīng)有了幾倍增長。
一位做了多年羽絨服生意的供應(yīng)商說，現(xiàn)在百貨店里的羽絨服品牌，都是經(jīng)過激烈洗牌幸存下來的，但目前也只能靠打折促銷拉動銷售，實(shí)體店的購買力在不斷萎縮，這與網(wǎng)購方式的興起當(dāng)然有著密不可分的關(guān)系。未來，網(wǎng)絡(luò)渠道依舊會是品牌的“下水道”，而實(shí)體店如何發(fā)揮線下優(yōu)勢，誰都沒有想出一個(gè)好的辦法，所以，眼下就面臨著一個(gè)多年來最“難熬”的冬天。
