“國(guó)慶7天長(zhǎng)假，我們固定的驢友圈已經(jīng)約定目的地了，將直奔四川，選購(gòu)一件防雨防風(fēng)的厚實(shí)沖鋒衣很有必要。”昨天，在觀前街采購(gòu)的王小姐說(shuō)，想要一件戶(hù)外品牌的專(zhuān)業(yè)沖鋒衣。昨日秋分，都說(shuō)秋高氣爽登山去，才剛步入秋天，戶(hù)外用品市場(chǎng)已是一派熱鬧，The North Face、哥倫比亞、探路者、諾詩(shī)蘭等品牌大張旗鼓促銷(xiāo)搶市場(chǎng)。商家透露，今年蘇城戶(hù)外用品的銷(xiāo)量同比增加了30%-50%。業(yè)內(nèi)人士覺(jué)得，戶(hù)外用品市場(chǎng)如今的發(fā)展軌跡隱約可尋，10年前體育品牌就是如此漸漸崛起的。
一年銷(xiāo)售量漲五成 戶(hù)外取代運(yùn)動(dòng)品牌
“曾經(jīng)，我們參加戶(hù)外活動(dòng)，也會(huì)特地去選購(gòu)跑步鞋、登山鞋之類(lèi)的，但那時(shí)候是阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌一統(tǒng)天下。”戶(hù)外用品經(jīng)銷(xiāo)商劉先生說(shuō)，他印象中之前沒(méi)有戶(hù)外概念，只有運(yùn)動(dòng)品牌。然而，這幾年，劉先生覺(jué)得情況悄然改變：隨著運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)化程度的進(jìn)一步加深，運(yùn)動(dòng)品牌在戶(hù)外的市場(chǎng)漸漸失去，而戶(hù)外用品以“極度專(zhuān)業(yè)與細(xì)分”的高姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入大家的視野，銷(xiāo)售量持續(xù)走高。
昨天，風(fēng)雨交加，也非節(jié)假日，幾家百貨商場(chǎng)的戶(hù)外用品專(zhuān)廳卻川流不息，煞是熱鬧。恰逢人民商場(chǎng)的80周年店慶，戶(hù)外促銷(xiāo)力度很大，不少消費(fèi)者一到專(zhuān)廳就一身行頭配個(gè)齊全。“今年商場(chǎng)重裝調(diào)整就特別擴(kuò)大了戶(hù)外品牌經(jīng)營(yíng)面積。”人民商場(chǎng)戶(hù)外用品經(jīng)理梁曉棟說(shuō)，今年來(lái)，戶(hù)外用品銷(xiāo)量一直攀升，在店慶前的幾周，更以每周30%-50%的增幅攀升。到了店慶日，一查戶(hù)外用品銷(xiāo)量，增幅更是出人意料地猛。梁曉棟打開(kāi)電腦銷(xiāo)售記錄，記者看到，戶(hù)外品牌集體刷新紀(jì)錄：國(guó)產(chǎn)戶(hù)外龍頭老大探路者去年店慶3天銷(xiāo)售額僅為4000多元，而今年同比為45000元;整個(gè)戶(hù)外銷(xiāo)售從去年店慶三天的44908元猛增到今年同比的近28萬(wàn)元，猛增504%。
“就算在傳統(tǒng)淡季夏季，戶(hù)外用品依然表現(xiàn)出色。”石路一家戶(hù)外用品專(zhuān)賣(mài)店的導(dǎo)購(gòu)員說(shuō)，夏季人們偏好漂流等親水戶(hù)外活動(dòng)，溯溪鞋就非常受歡迎。最近，國(guó)慶長(zhǎng)假有登山出行計(jì)劃的不少，來(lái)選購(gòu)?fù)讲叫?hù)外帳篷和攀巖裝備的人多了起來(lái)。
另?yè)?jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的 《中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，2013年，我國(guó)戶(hù)外用品零售總額為153.8億元，同比增長(zhǎng)16.2%。其中，服裝類(lèi)的需求最大。而在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)類(lèi)別上，以爬山、徒步和露營(yíng)最多。
皮膚衣速干褲 更專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外品很暢銷(xiāo)
在登山、徒步成為現(xiàn)代休閑生活的新時(shí)尚后，消費(fèi)者對(duì)與之相關(guān)的商品的專(zhuān)業(yè)性要求也在變高。“這也是運(yùn)動(dòng)品牌無(wú)法再滿(mǎn)足需求的原因。”戶(hù)外用品經(jīng)銷(xiāo)商劉先生說(shuō)，現(xiàn)代人已不再滿(mǎn)足于穿雙運(yùn)動(dòng)鞋去登山，而要一雙專(zhuān)業(yè)的登山鞋，徒步就要徒步鞋，晨跑則要備雙跑步鞋。由此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，戶(hù)外品牌替代部分傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌是體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，戶(hù)外市場(chǎng)正在復(fù)制體育品牌近十年的黃金軌跡。
“如今的戶(hù)外用品細(xì)分到極致，從頭到腳，從行到用，包羅萬(wàn)象。”劉先生介紹，每一個(gè)大類(lèi)又可分出很多細(xì)小品種。比如衣服，就有皮膚衣、保暖速干衣、速干褲、越野褲、極地連體羽絨服、超輕羽絨服、防風(fēng)越野外套等。單就沖鋒衣，又可細(xì)分為套絨沖鋒衣、套羽絨沖鋒衣、復(fù)合沖鋒衣。
“服裝主要根據(jù)所到環(huán)境來(lái)區(qū)分，”劉先生說(shuō)，在極限登山、戶(hù)外遠(yuǎn)足、戶(hù)外旅行、城市戶(hù)外、滑雪滑板等環(huán)境下選購(gòu)的戶(hù)外衣完全不同。戶(hù)外遠(yuǎn)足時(shí)，一般會(huì)涉及到徒步、登山、穿越、漂流等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)技能，就需要沖鋒衣、抓絨衣、大型背囊等用品; 若只是在城市中或周邊短途旅游、露營(yíng)等，對(duì)裝備要求就比較低，只要用到快干褲、快干T恤、中小背包就行了。功能性衣服對(duì)品質(zhì)要求也更高，比如皮膚衣，除了具備防風(fēng)、防水、耐磨等功能，還特有防曬功能，紫外線(xiàn)防護(hù)系數(shù)達(dá)到40+。
戶(hù)外鞋，籠統(tǒng)來(lái)分主要有登山鞋、越野鞋、徒步鞋、跑鞋、旅行鞋、營(yíng)地鞋等。若按照戶(hù)外環(huán)境來(lái)細(xì)分，就更多了，比如需要重裝徒步或徒步穿越的，就需選購(gòu)耐磨的戶(hù)外遠(yuǎn)足系列;在平原小道或積水路面的戶(hù)外跑，要穿有防水功能、有支撐的戶(hù)外鞋;需要涉水的短距離徒步，則是透氣性好且側(cè)面和底部均有涉水孔的溯溪鞋最佳。
戶(hù)外用品就更多了，背包、腰包、挎包為常見(jiàn)用品，還有洗漱包、雙人三人雙層帳、羽絨睡袋、折疊椅、太陽(yáng)能板、保溫壺……很難每個(gè)都羅列出來(lái)。“現(xiàn)在的戶(hù)外用品做得太棒了，想到的想不到的應(yīng)有盡有。”近來(lái)迷上露營(yíng)的陶小姐說(shuō)，前幾天，她選購(gòu)了一條抓絨脖套，戴著很舒服，最主要是超級(jí)保暖，對(duì)于像她這樣頸椎不佳的驢友來(lái)說(shuō)，超實(shí)用。據(jù)商家介紹，還有一種太陽(yáng)能板，也很俏銷(xiāo)，操作簡(jiǎn)便，直接把太陽(yáng)能面板置于太陽(yáng)光下就可給手機(jī)、平板電腦等充電了。
戶(hù)外新時(shí)尚撲面來(lái) 休閑款為穿個(gè)時(shí)髦
走進(jìn)幾大戶(hù)外用品品牌專(zhuān)廳，撲面而來(lái)一股清新時(shí)尚風(fēng)。粉綠、玫紅、芥末黃、寶藍(lán)色等讓人眼前一亮，運(yùn)動(dòng)休閑款都被擺到了顯眼位置。據(jù)了解，前幾年，專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌只有哥倫比亞做休閑款。自去年起，始祖鳥(niǎo)、The North Face等品牌在面料不做改變的情況下，都增設(shè)了許多運(yùn)動(dòng)休閑款。
昨天下午，周女士花去2980元，為讀大學(xué)的兒子選購(gòu)了一件諾詩(shī)蘭沖鋒衣。“主要看中衣服的實(shí)用性，可脫卸、兩用，而且防風(fēng)防雨，風(fēng)吹雨淋都不怕。”她說(shuō)，在功能性上，她覺(jué)得運(yùn)動(dòng)品牌已被戶(hù)外用品甩在身后了。衣服很厚實(shí)，穿兩年沒(méi)問(wèn)題，款式很休閑，深藍(lán)色主色鑲嵌明黃配色，穿上身，很顯青春活潑。
“事實(shí)上，如今來(lái)選購(gòu)者并非都用于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，很多人將其當(dāng)成了時(shí)髦來(lái)穿。”人民商場(chǎng)戶(hù)外品牌經(jīng)理梁曉棟坦言，今年集運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚為一體的戶(hù)外休閑款更多了，從銷(xiāo)售來(lái)看，要占近30%。
戶(hù)外用品不斷細(xì)分 商家掘金兒童戶(hù)外
一部《爸爸去哪兒》催熱了兒童戶(hù)外用品市場(chǎng)，家長(zhǎng)們看著劇中人時(shí)髦運(yùn)動(dòng)的戶(hù)外裝備，也模仿著給孩子打扮起來(lái)。上周末，吳先生在戶(hù)外品牌大駱駝選購(gòu)了一身戶(hù)外裝備，一件雙層沖鋒衣和一條速干褲，買(mǎi)完拐了個(gè)彎，恰好看到旁邊還有個(gè)小駱駝廳，順便給5周歲的兒子也選購(gòu)了一套。他笑稱(chēng)，父子倆這么一打扮，可以去拍電視了。
“兒童戶(hù)外用品銷(xiāo)量增長(zhǎng)了300%。”據(jù)人民商場(chǎng)兒童柜負(fù)責(zé)人介紹，雖然沒(méi)有成人戶(hù)外品增勢(shì)這么猛，但這塊市場(chǎng)也已日漸成熟，這波商場(chǎng)店慶，就有很多兒童戶(hù)外品牌小尺寸上普遍斷碼。
不僅在品類(lèi)和功能上細(xì)分，更在人群中進(jìn)一步細(xì)分，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這也是戶(hù)外品牌步入興旺的表現(xiàn)之一。當(dāng)家庭戶(hù)外成為趨勢(shì)，發(fā)展同系列子品牌是不斷擴(kuò)展市場(chǎng)、增強(qiáng)份額的不二選擇。戶(hù)外品牌探路者今年正式啟動(dòng)了旗下戶(hù)外童裝業(yè)務(wù); 獅牌戶(hù)外也準(zhǔn)備啟動(dòng)“小獅子”，切入增長(zhǎng)潛力巨大的兒童戶(hù)外領(lǐng)域。
