美國(guó)媒體巨頭赫斯特(Hearst)旗下的《Harper’s Bazaar》，《Elle》和《Marie Claire》等三大時(shí)尚雜志將推出一項(xiàng)名為“Together With the Fashion Group(與時(shí)尚企業(yè)同在)”的新項(xiàng)目，在他們的夏季刊中為時(shí)尚和奢侈品品牌提供免費(fèi)的公益廣告位。
這一活動(dòng)的靈感來(lái)自于Harper’s Bazaar西班牙版早些時(shí)候舉辦的名為“Estamos Contigo(We You With You，我們與你同在)”的活動(dòng)，為廣告商們提供免費(fèi)的廣告位來(lái)向客戶在疫情期間傳遞積極樂(lè)觀的信息。
這三本雜志的出版人Carol Smith表示，希望通過(guò)這次的活動(dòng)，與品牌們一起向讀者們傳遞一個(gè)信息：我們所有人都在一起，我們將共同渡過(guò)這段困難的時(shí)間。
目前已有超過(guò)80個(gè)品牌參與了這項(xiàng)活動(dòng)，包括Chanel(香奈兒)，Coach(蔻馳)，Gucci(古馳)，Armani(阿瑪尼)和Unilever(聯(lián)合利華)等知名品牌。各個(gè)品牌都側(cè)重不同的主題，比如Chanel Foundation(香奈兒基金會(huì))選擇了“empowered women changing the world(獲得力量的女性正在改變世界)”；聯(lián)合利華則在廣告中表示已捐贈(zèng)超過(guò)2000萬(wàn)美元的產(chǎn)品和服務(wù)用于抗擊疫情，并為一線工作者的圖片配上了“courage is beautiful(勇氣就是美麗)”的短語(yǔ)。
Carol Smith表示：“(這次活動(dòng))反響非常積極，每個(gè)品牌都想表達(dá)觀點(diǎn)。雖然各家廣告形式不同，但共同點(diǎn)在于他們都是關(guān)于希望和生活的�！�
《Elle》和《Marie Claire》的夏季刊將于今天推出，《Harper’s Bazaar》的則將在7月7日推出。往年三家雜志都會(huì)推出兩到三期夏季刊物，由于疫情期間內(nèi)容生產(chǎn)困難，廣告環(huán)境也不理想，因此赫斯特集團(tuán)決定將今年的夏季刊都縮減到一期。
一些數(shù)字媒體出版商也在疫情期間向品牌和公司提供了支持。Verizon Media在4月向?qū)Ｗ⒂诒Ｗo(hù)心理健康的組織免費(fèi)提供了總價(jià)值1000萬(wàn)美元的廣告位；媒體集團(tuán)Group Nine旗下的數(shù)字媒體PopSugar則向他們選出的由女性領(lǐng)導(dǎo)的小型企業(yè)免費(fèi)提供了5000萬(wàn)次廣告曝光量。
