因此，部分人認為該舉會對好奇、幫寶適等在亞馬遜上出售的主流紙尿布的產品品牌造成打擊。如今，憑借跟供應商的直接合作，亞馬遜在定價上將能夠更大力度的打壓其他同類品牌。
Amazon Elements產品頁面將包含紙尿布和嬰兒濕巾所用的材料以及材料來源地方面的信息。該公司提供這種透明度似乎是為了吸引快速增長的紙尿布品牌Honest的顧客。Honest以生產安全、生態友好的嬰兒產品為傲。Honest并沒有進駐亞馬遜的平臺，而是選擇了跟塔吉特進行經銷合作。一年前就有報道稱亞馬遜在招聘人員，在消耗品類創建自有品牌產品。Elements貼有零售商（而不是廠商）標簽的品牌能夠讓零售商壓低價格，因為它本身和制造商之間沒有中間商。對于亞馬遜來說，它能夠提高一款購買頻率較高的產品的利潤率，或者說增加了一款價格上占據絕對優勢的優質產品。Grocer Trader Joe’s圍繞私有品牌建立起了整個業務；塔吉特和好市多旗下也有不少成功的自由品牌——其中包括它們的尿布產品。
雖然Prime很受有年輕人的家庭歡迎，但亞馬遜推出自有品牌產品不一定就能取得成功。亞馬遜過去幾年推出過其他的品牌，但大多沒取得什么進展。那些品牌包括電池與電子配件Amazon Basics，床上用品Pinzon及戶外家具Strathwood。另外，說服家長從已經很好用的尿布品牌轉用Amazon Elements也會很困難。
亞馬遜更專注于提升它的Prime會員項目的價值。會員服務的年費為99美元。該項原來年費為79美元，無限制的兩天配送服務，如今還納入了免費的流媒體服務、影視劇以及音樂下載。推出Amazon Elements，亞馬遜顯然是為了留住Prime會員，并且增加更多的新會員。畢竟，從數項調查來看，Prime會員在亞馬遜上一年的消費額接近非Prime會員的兩倍。Prime項目等于是又多了一項專有服務。亞馬遜方面也確認稱，Elements嬰兒產品未來仍將僅面向Prime會員。
