Nike
10月22日，美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭Nike(耐克)宣布，董事會(huì)成員John Donahoe將接替Mark Parker擔(dān)任集團(tuán)的新任總裁兼首席執(zhí)行官，任命將于2020年1月13日生效。
未來(lái)，Mark Parker將作為執(zhí)行董事長(zhǎng)繼續(xù)管理公司，并與John Donahoe和高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行密切的合作。
John Donahoe目前是軟件公司ServiceNow的總裁兼首席執(zhí)行官，在2014年正式成為了Nike董事會(huì)的一員。他在咨詢、電子商務(wù)、科技領(lǐng)域擁有極為豐富的經(jīng)驗(yàn)。1999年至2005年，他曾擔(dān)任貝恩資本的全球總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官；2005年至2015年，他曾擔(dān)任電商平臺(tái)eBay的總裁兼首席執(zhí)行官。2015年，他成為了互聯(lián)網(wǎng)支付公司PayPal的董事長(zhǎng)。
Mark Parker表示，John Donahoe在電子商務(wù)與科技領(lǐng)域擁有極為豐富的經(jīng)驗(yàn)，眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)領(lǐng)導(dǎo)能力也很強(qiáng)，是新任首席執(zhí)行官的最佳人選。相信John Donahoe將會(huì)加快Nike的數(shù)字化改革進(jìn)程，并且擴(kuò)大“Consumer Direct Offense”消費(fèi)者互動(dòng)計(jì)劃的影響力。
從2006年開(kāi)始，今年已經(jīng)是Mark Parker擔(dān)任Nike首席執(zhí)行官的第13個(gè)年頭。去年，他曾在一眾高管離職、員工投訴工作環(huán)境不佳等負(fù)面新聞?lì)l發(fā)時(shí)表示，2020年以后，自己也會(huì)繼續(xù)擔(dān)任Nike的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。
所以本次Nike突然換帥引起了業(yè)界的眾多猜想，此前甚至有人懷疑Mark Parker的離職與Nike最近涉及的一樁興奮劑丑聞?dòng)嘘P(guān)。
最近，由于涉嫌為運(yùn)動(dòng)員提供興奮劑類藥物和藥膏，美國(guó)反興奮劑協(xié)會(huì)(USADA)向Nike Oregon Project中心的創(chuàng)始人兼教練Albert Salazar發(fā)布了為期4年的禁令。Nike也迅速做出反饋，當(dāng)機(jī)立斷關(guān)閉了Nike Oregon Project中心。
雖然沒(méi)有給出Mark Parker離職的具體原因，但集團(tuán)表示，本次Mark Parker突然離職與上述事件沒(méi)有任何關(guān)系。
Under Armour
10月22日，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌Under Armour(安德瑪)宣布，將集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官Patrik Frisk提拔為集團(tuán)首席執(zhí)行官，任命將于2020年1月1日生效。
從1996年以來(lái)一直擔(dān)任董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官的品牌創(chuàng)始人Kevin Plank將作為集團(tuán)董事長(zhǎng)兼品牌總監(jiān)，繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)董事會(huì)，專注于產(chǎn)品升級(jí)、品牌文化建設(shè)等工作。
正式上任后，Patrik Frisk將加入U(xiǎn)nder Armour的董事會(huì)，并向Kevin Plank匯報(bào)工作。
Patrik Frisk今年56歲，在服裝、鞋履及零售產(chǎn)業(yè)擁有近30年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。在2017年正式加入U(xiǎn)nder Armour前，他曾擔(dān)任加拿大鞋履、配飾零售商ALDO Group的首席執(zhí)行官，并在Timberland、Vans和The North Face等品牌的母公司美國(guó)鞋服制造商VF集團(tuán)擔(dān)任The North Face和Timberland品牌的美洲戶外聯(lián)盟總裁、Timberland品牌總裁和The North Face的副總裁和總經(jīng)理等一系列重要職位。
近兩年，業(yè)績(jī)下滑的Under Armour一直在努力轉(zhuǎn)型重組。為了削減開(kāi)支，他們關(guān)閉了表現(xiàn)不佳的門店，削減了工作崗位并降低了產(chǎn)品采購(gòu)成本。由于北美市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，Under Armour在2019財(cái)年第二季度銷售額增幅不大，同比僅增長(zhǎng)1%至12億美元；凈虧損收窄至1700萬(wàn)美元，低于去年同期的9550萬(wàn)美元凈虧損。Under Armour下調(diào)了2019財(cái)年全年預(yù)期。
耐克和安德瑪為什么同一天宣布更換CEO？
耐克和安德瑪同一日宣布更換首席執(zhí)行官，一個(gè)盤前，一個(gè)盤后，頗多意味。
盤前意味著小公司希望得到投資者的回響，盤后是大公司擔(dān)心變化帶來(lái)劇烈影響，給投資者預(yù)留時(shí)間消化。
耐克從外部尋找，安德瑪從內(nèi)部晉升。
耐克曾一度在內(nèi)部“欽點(diǎn)”新CEO，無(wú)奈最終因?yàn)榧瘓F(tuán)被指存在嚴(yán)重的性別歧視和兄弟文化，作罷。
安德瑪創(chuàng)始人Kevin Plank一直被指獨(dú)攬大權(quán)，權(quán)力過(guò)分集中，直到過(guò)去兩年才逐步放權(quán)，且主要因?yàn)榧瘓F(tuán)業(yè)績(jī)?cè)愀猓蓛r(jià)暴跌。
耐克的Mark Parker退休是自然而然，功臣名退，尤其是股價(jià)持續(xù)創(chuàng)新高，直營(yíng)渠道改革逐漸生效之時(shí)。
安德瑪?shù)腒evin Plank則有被逼宮的意味，過(guò)去幾年其遭遇了最廣泛的批評(píng)。
耐克新任首席執(zhí)行官來(lái)自科技行業(yè)，John Donahoe曾擔(dān)任過(guò)eBay的首席執(zhí)行官，目前是云服務(wù)公司ServiceNow Inc.首席執(zhí)行官。
Patrik Frisk是真正的零售專家，服務(wù)過(guò)威富、ADLO.
安德瑪一度冉冉升起，沖擊了耐克，更是將阿迪達(dá)斯的北美老二位置拉下，但在最近三四年的休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮中頹勢(shì)盡顯，國(guó)際業(yè)務(wù)難以彌補(bǔ)本土的低迷。
耐克一度被安德瑪以及阿迪達(dá)斯輪番沖擊，但在最新的直營(yíng)渠道和數(shù)字化，以及最近的女裝拓展之后，勢(shì)頭重新燃起，后發(fā)制人的行業(yè)絕對(duì)地位與沃爾瑪、寶潔一樣，三間公司在各自行業(yè)并駕齊驅(qū)，一騎絕塵。
因此，耐克的CEO更換，一定程度上是自然的、傳承的，讓新CEO更到位執(zhí)行現(xiàn)有策略并熟悉業(yè)務(wù)，并因時(shí)而變。
而安德瑪更換CEO，可能將迎來(lái)重大的變革。
對(duì)于投資者而言，兩間公司的股價(jià)變化也大致反映了態(tài)度。安德瑪周二勁升逾6%，耐克盤后基本沒(méi)有波動(dòng)。
數(shù)聲驚雷，換帥紛紛，體育品牌或?qū)⒂瓉?lái)巨變時(shí)代。
中國(guó)儒家有“修身，齊家，治國(guó)，平天下”的先賢理想，而在各家品牌實(shí)現(xiàn)“平天下”的夢(mèng)想之前，也積極開(kāi)始了“修身”與“齊家”的努力和調(diào)整。依據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，不管是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)品牌，今年普遍都在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的頹勢(shì)里保持了高速增長(zhǎng)。在電商高速發(fā)展以及時(shí)尚行業(yè)大規(guī)模介入的前提下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在進(jìn)行著升級(jí)與改變。因此，各巨頭品牌“換帥”更多伴隨著的，是保持野心，擁抱未來(lái)的意味。
