近日，安德瑪宣布于8月啟動庫里品牌亞洲行10周年活動。根據活動信息，NBA籃球巨星史蒂芬·庫里將來到中國，開啟一次“大場面”的籃球盛宴。此次活動還包括全亞洲首次“庫里訓練營”，激發了廣大球迷群體的熱切期待。
值得關注的是，近幾個財季，安德瑪品牌在國內市場業績接連下滑。此次庫里亞洲行為品牌營銷造勢，能否煥發安德瑪的活力？
庫里亞洲行落地重慶
據了解，此次活動以“開啟大場面”為主題，庫里本人將在8月18日—20日于重慶開展為期3天的品牌活動，也即全球首場CURRY CON庫里運動聚場活動（以下簡稱庫里運動聚場）。
據介紹，該活動將包含連續三天的籃球文化體驗及匯聚亞洲年輕球員的訓練營，屆時庫里與安德瑪簽約球星福克斯將指導并選拔中國籃球新星。值得一提的是，重慶是庫里此次中國行的唯一一站，而福克斯還會前往香港、西安等地參與活動。
抽獎規則顯示，庫里運動聚場門票將通過滿贈活動發放。該滿贈活動將從7月8日中午12點持續至7月17日晚12點，并分為早鳥優惠期、常規活動期兩個階段。
會員在活動頁面領取8月18日—20日三天不同的滿贈券后，需在安德瑪官方微信商城下單并使用相應滿贈券，之后才有機會憑券獲贈對應日期的入場資格，活動門票限量8100張，贈完即止。
記者觀察到，早鳥優惠期的滿贈券于次日上午10點半前就已被搶空。因門票緊張，官方通知“早鳥票已售罄，第二階段常規票將于7月11日10點至7月17日24點前在官方商城微信小程序限量發放，會員購買指定商品，單筆實付滿1299元有機會獲得18日或19日門票，滿1699元則有機會獲得20日門票。”
活動一經推出，便激發了搶購熱潮。成功搶到票的球迷們難掩興奮之情，紛紛在評論區留言“重慶見”“期待與巨星見面”，與此同時，仍在搶票中的球迷也懇切留言“保佑我搶到票，上次見庫里還是10年前”“去年的遺憾，希望今年可以在重慶彌補”……
記者在指定商品區觀察到，當前上架的產品品類豐富多樣。庫里12系列籃球鞋無疑是一大亮點，服裝品類則涵蓋庫里系列的短袖T恤、背心短褲等。據悉，本次庫里亞洲行期間，安德瑪還將推出多款新品。
實際上，這并非庫里首次開啟中國行之旅，自2013年起，庫里已先后6次來到中國。去年9月，庫里相繼走訪成都、西安、沈陽、上海四座城市并開展了一系列精彩活動。
“我總是非常期待可以再度來到中國并與球迷朋友面對面交流。每一次來到這里，我都可以感受到大家的愛和熱情，包括對于籃球的態度。”此前庫里提出。
品牌面臨多維度沖擊
“很多粉絲朋友是通過庫里系列了解安德瑪品牌的，這個系列一直是安德瑪的高端系列。”近日，在安德瑪淘寶官方旗艦店的直播活動中，主播向觀眾介紹。
公開資料顯示，庫里（CURRY）品牌是安德瑪攜手庫里共同打造的運動生活方式品牌，旗下涵蓋籃球、高爾夫等多個產品線。
長期以來，庫里系列球鞋一直在安德瑪業績增長中占據核心地位，庫里12系列在中國市場一經推出便迅速售罄。不過，當前安德瑪正遭受品牌影響力下滑等多重挑戰，在一定程度上影響了庫里系列的銷量，與耐克Jordan Brand等競爭對手相比，庫里系列增長勢頭稍顯乏力。
在北京市內一家安德瑪線下門店，店員向記者介紹了一款庫里11系列球鞋：“這款鞋非常輕盈，打籃球時的透氣性、靈活度都特別好，原價是1000多元，現在打6折僅需要839元，配色和貨號都較為齊全。”
在安德瑪淘寶官方旗艦店的直播回放中，庫里12系列球鞋也有折扣活動，上述主播表示：“這款春夏款式新配色的庫里12球鞋是我們的小黑盒新品，官方正價是1299元，現在疊加券后的價格最低是854元。”
無論是在電商渠道還是在實體門店，庫里系列球鞋均推出降價活動。實際上，在國內運動鞋服市場競爭白熱化的態勢下，安德瑪品牌正面臨多維度沖擊。
安德瑪亟待轉型發展
據安德瑪最新業績報告，2025財年，公司營收為52億美元，同比下降9%，凈虧損達2.01億美元。在截至2025年3月31日的第四財季，公司營收為12億美元，同比下降11%，凈虧損達6700萬美元。
近年來，安德瑪的財務表現不容樂觀。分品類來看，服飾一直是安德瑪的主營業務，但在2025財年，公司服飾營收同比下降8.9%至34.5億美元，鞋類業務的收入下滑更為嚴重，降幅達到12.8%。
2026財年，安德瑪對第一季度業績給出了前瞻性預估，據預測，公司第一季度營收相較2025財年同期將出現4%至5%的下滑，不過，毛利率有望延續改善態勢，預計較上一年度同期提升0.4至0.6個百分點。
值得一提的是，去年3月，安德瑪品牌創始人凱文·普蘭克重返公司，推行了一系列扭轉業績頹勢的重置計劃，其中包括復刻庫里系列球鞋、重新聚焦核心男裝業務等。也是在去年，安德瑪將庫里品牌Curry Brand全球首家門店落戶成都。
據悉，普蘭克為安德瑪啟動的重置計劃將耗時18個月，投入資金規模在7000萬至9000萬美元之間，該計劃將通過一系列戰略調整舉措助力安德瑪實現轉型。
目前，從消費者反饋層面來看，安德瑪服飾產品在市場上正面臨創新匱乏、時尚設計缺失的質疑；從安德瑪線上業務來看，其銷量長期依賴低價促銷策略，也對維護品牌高端形象較為不利。此外，隨著國內安踏、李寧等運動品牌持續擴張，安德瑪的市場份額也在進一步縮減。
