Patagonia“地球使用費”新規引熱議，環保營銷邊界引爭議

4月起，知名環保品牌Patagonia正式推行“地球使用費”新規，引發全網熱議。根據規則，消費者通過網購渠道購買該品牌商品，需額外支付15元首件費用及每件5元的附加費，費用用途明確標注為環保公益投入。具體而言，若消費者收到商品后不退貨，該筆費用可全額退還；若選擇退貨，費用將直接捐贈至Patagonia合作的環保項目。此舉初衷為踐行環保理念，但迅速引發消費者質疑，多數網友認為品牌是“變相漲價”，將環保成本轉嫁至消費者身上，相關話題快速刷屏熱搜，同時也引發行業內對環保營銷邊界、企業環保責任與消費者權益平衡的深度討論。