2011年5月9日， BrandZ最具價(jià)值全球品牌榜單發(fā)榜，Meters/bonwe美特斯邦威躋身全球服裝品牌10強(qiáng)，以14.46億美元的價(jià)值，成為唯一一個(gè)入選全球年度服裝品牌十強(qiáng)的中國本土品牌，位列第10位。這一天，距離美特斯邦威上市3周年還有3個(gè)月。
和制造業(yè)不同，在服裝、時(shí)尚、娛樂等行業(yè)，歐美一直擁有絕對的話語權(quán)和引領(lǐng)趨勢的力量。作為中國本土服飾品牌，上市3年，美特斯邦威能夠躋身全球服裝品牌10強(qiáng)，只因美特斯邦威一直擁抱變化并堅(jiān)持不拘一格進(jìn)行著創(chuàng)新。
如果說應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)變化，美特斯邦威從容有致的話，面對傳統(tǒng)市場，美特斯邦威拓展得更為前瞻。上市3年中，美特斯邦威把握時(shí)機(jī)，巧妙營銷，把積累的資源在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間用在了恰當(dāng)?shù)牡胤健?/p>
自2009年起，以《變形金剛2》為標(biāo)志，美特斯邦威開始了跨國跨界合作的品牌戰(zhàn)略進(jìn)程。作為第一個(gè)吃“好萊塢大片”這只螃蟹的人，《變形金剛2》里，美特斯邦威將品牌logo植入影片橋段中，促使了越來越多的中國品牌看重這塊市場重地。2011年，美特斯邦威再次發(fā)力，《變形金剛3》里，領(lǐng)銜電影開場的，是來自中國品牌美特斯邦威旗下的MTEE，男主角從影片一開始的戲服便是MTEE九宮格圖案TEE，而且在片頭5分鐘里，男主角均以此造型出現(xiàn)在熒幕上，這也是《變形金剛3》里植入時(shí)長之最。美特斯邦威與變形金剛的合作，不單單是電影的植入，更多地還包括產(chǎn)品授權(quán)合作、互動營銷等各方面。變形金剛系列MTEE從2009年開始，就作為成功的變形金剛衍生產(chǎn)品之一，包括博派、狂派、變形金剛logo等多種圖案的印花MTEE，得到了眾多消費(fèi)者的喜愛。
上市3年，美特斯邦威面對大打國際牌的國內(nèi)外時(shí)尚品牌，緊緊抓住國貨、創(chuàng)新兩大主題，邀請周杰倫等先鋒偶像披上新國貨戰(zhàn)袍，影響了并在持續(xù)影響一代代消費(fèi)者。
周杰倫——一個(gè)和尖叫、吶喊、狂熱聯(lián)系在一起的新潮人代表，國貨——一個(gè)和懷舊、歷史、傳承聯(lián)系在一起的文化代表，在美特斯邦威，兩者通過文化力、藝術(shù)力和技術(shù)力實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合。
涵蓋千年中國服裝文化濃縮印記的美特斯邦威服飾博物館，已成為美特斯邦威日益創(chuàng)新的基石和靈感源泉，2008年推出的“越中國越時(shí)尚”主題系列服裝，包含了功夫、青花瓷等主題，其設(shè)計(jì)理念皆來自服飾博物館中的歷代服飾藏品。2010年，美特斯邦威傾力推出旗下最具創(chuàng)意的產(chǎn)品系列——MTEE，將復(fù)古融合時(shí)尚，用潮流傳承經(jīng)典，深度感悟潛藏已久的國民情懷。MTEE一經(jīng)發(fā)布，便迅速引起年輕一代的共鳴，譜寫了一段新的品牌傳奇。2011年，新一季的MTEE全面升級，力邀8位來自上世紀(jì)80年代的中國新生代跨界設(shè)計(jì)師，運(yùn)用其敏銳的時(shí)尚嗅覺，創(chuàng)作80懷舊系列和上影廠經(jīng)典動畫系列2個(gè)主題，將千余款普通的T恤衍變成獨(dú)一無二的新國貨潮T，吸引了不同年齡層的消費(fèi)者。日本著名街拍攝影師米原康正也為美特斯邦威的創(chuàng)意而心動，2011夏，其街拍作品在MTEE上以極富潮流感的方式還原，擁戴者無數(shù)，這一跨界合作讓美特斯邦威更有信心，世界頂級藝術(shù)展---2011威尼斯雙年展上，20余位世界級藝術(shù)家的作品多元化呈現(xiàn)于MTEE，走出國門的美特斯邦威讓世界領(lǐng)略了其服飾中蘊(yùn)含的創(chuàng)意和藝術(shù)。成為代言人之一的周成建給新國貨描繪了一個(gè)清晰的輪廓：“新國貨，是時(shí)尚度高、性價(jià)比高、創(chuàng)新性高、品質(zhì)優(yōu)、古為今用、洋為中用的純原創(chuàng)作品”。正是巧妙抓住變化，創(chuàng)新營銷，美特斯邦威品牌內(nèi)涵進(jìn)行了醒目升級。
