一年一度的夏季已經(jīng)接近尾聲，入駐在各大百貨商場里不少的服裝品牌都紛紛開始進行促銷活動了。據(jù)報道，今年優(yōu)衣庫、ZARA、Mango等快時尚品牌的打折促銷活動正如火如荼地進行著，促銷折扣不僅低至3-5折，其持續(xù)時間也比往年長。除了線下促銷，不少開通網(wǎng)上商場的快時尚品牌的線上促銷也同步展開促銷，一些壓箱底的秋冬單品現(xiàn)在也被拿出來清貨。
眾所周知，以優(yōu)衣庫、ZARA等為首的快時尚品牌以其“快”、“狠”、“準(zhǔn)”三大特點稱霸市場，并以其嚴格的供應(yīng)鏈管理零庫存管理而見長。可是如今這些快時尚竟以如此長時間低折扣“甩貨”行為不禁讓業(yè)界懷疑，快時尚品牌也開始高庫存了嗎?
對于此次夏季大促銷，某銷售人員表示，今年的力度的確比往年大，持續(xù)時間也比較長，關(guān)于“促銷何時結(jié)束”的問題，該銷售人員表示持續(xù)到打折產(chǎn)品銷出去為止。而對于打折是否是因為庫存太多的問題，多數(shù)銷售人員不置可否，但有一位銷售人員給與了肯定的回答。
鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗在接受訪問也表示，快時尚品牌初入中國市場時的確以供應(yīng)鏈管理能力和低庫存而見長，但任何一個成功的市場模式都會遇上一個市場疲軟，理性消費的變化，進而帶來一系列問題，比如說庫存等。他分析，中國消費者以前對快時尚品牌處于一種盲目崇拜的情況，很多地方只要開了快時尚品牌的店，消費者都會認為它的東西是比較潮、比較新的，都會接受它。然而，隨著越來越多的快時尚品牌進駐中國，店也開得越來越多，消費者也開始變得越來越理智。另外一方面，現(xiàn)在進入中國市場的快時尚品牌越來越多，每個品牌開店數(shù)量也越來越多，競爭也隨之而激烈。現(xiàn)在整個中國的服裝市場都不景氣，快時尚的市場已經(jīng)到了供大于求的地步，很難保持剛進入中國市場時的高增長。同店銷售下滑以及相關(guān)的低價促銷也就不難理解了。
不過，對于快時尚品牌的打折狂潮，也有業(yè)內(nèi)分析人士表示，與近幾年快時尚在中國市場的瘋狂擴張和同店銷售下滑等有很大關(guān)系。這種種跡象也表明，以推新周期短、款式多而數(shù)量少以及零庫存而見長的快時尚模式也遭遇了新阻力，低庫存的時代或?qū)⒔K結(jié)。而為了搶占市場份額和消化庫存，快時尚的價格戰(zhàn)或?qū)⒗^續(xù)。
