2014年,服裝零售受生產要素成本不斷上漲、國內經濟增速趨緩等因素影響,市場持續不景氣,內銷增速一再放緩。近日,眾多休閑服飾、運動服飾品牌交出上半年“成績單”,營業額和凈利潤持續下滑,行業寒冬未過。與此相反,國際知名快時尚品牌、潮流品牌等卻逆市搶市場,國內服飾品牌也漸漸走上快時尚之路,追求個性化的潮牌也同時力求突圍。
休閑運動服飾業績持續下滑
受國內服裝市場慘淡的影響,導致休閑、運動服飾品牌業績承壓,各品牌上半年財報中均有所體現,美特斯邦威上半年業績預告顯示,盈利預測為1.78億元至2.22億元,同比盈利有所下降,本土運動服飾品牌李寧仍在虧損中,上半年業績預告顯示虧損預計由去年同期的1.84億元擴至5.5億元,其中銷售虧損凈額3億元。
新快報記者查詢發現,佐丹奴今年第一季度財報顯示銷售額為13.8億港元,同比減少9%,毛利7.85億港元,同比下滑13%,毛利率下降2.9個百分點至56.9%。目前佐丹奴有75家門店關閉,其中內地占54家,因內地消費持續疲軟且產品過剩使得零售商承壓,佐丹奴品牌銷售額已經連續5個季度下跌,今年一季度創最大跌幅。
此外,班尼路母公司德永佳發布2014財年業績顯示,截至3月31日的財政年度內,集團總收入減少12.4%至98.6億港元,較去年同期減少12.37%;全年純利6.68億港元,較去年同期減少約9%;其中,班尼路及其它子品牌中國內地店鋪數量減少388家。
據中華全國商業信息中心統計數據顯示,今年上半年全國百家重點大型零售企業服裝零售額同比增長1.2%,增速下降5.7個百分點,其中6月份零售額同比增長2.4%,增速較上月放緩3個百分點、較上年同期低9.9個百分點。
快時尚品牌迅速擴張
與此同時,快時尚服裝品牌卻快速發展擴張,以規模效應贏得銷售增長。
快時尚品牌MJstyle進一步擴張版圖,繼上海、成都、寧波之后,新店在廣東佛山的南海怡豐城開業。據MJstyle品牌所屬公司董事副總裁何斌透露,品牌發展一年多,全國1000平方米以上的門店已有40余家,預計未來三年至少增開500家面積1000平方米以上的店鋪,網點將拓展到四、五線城市,年銷售額可達200億元。
另一快時尚品牌H&M今年上半年財報顯示,集團銷售額增長14%至101億美元,第二季度銷售額總計約合57億美元,較去年同期增長20%。截至季尾,集團在全球范圍內共擁有3285間門店,去年同期為2908間,在中國內地已開業200家門店。
ZARA母公司、全球最大的服裝零售商Inditex集團第一季度銷售總額約合292.54億元人民幣,同比增長4.3%,Inditex集團在華已擁有超過457家門店,其在華銷售額約占公司總銷售額的5%。
有分析認為,快時尚品牌的快速反應機制是吸引消費者的熱點,其以極短的新款上市速度、新穎的款式吸引顧客,快時尚類服裝的零售商提前數周而不是數月訂購服裝,能夠對不斷變化的市場做出快速反應,不必通過銷售消化很多庫存。
個性化男裝成消費新藍海
“無論男女,對服裝個性化的追求漸趨明顯。”服裝行業內人士表示,如今年輕一族厭倦雷同,追求新鮮、個性,獨特新款能滿足這部分人的追求,所以個性化的潮牌成為熱點。
從事服裝行業多年的李涵子選擇做時尚男裝品牌,“男性對個性化及時尚的需求仍是一片市場藍海。”作為男裝品牌DE SENS的總經理,她認為男性在生活中承擔了更多責任,都市中男性壓力很大,往往沒時間在穿著上下功夫,“我們希望這部分工作由我們來完成,我們提供的不僅是服裝,還有時尚搭配等服務。”
DE SENS男士精品生活館在廣州開設首店,面積約200平方米的店內涵蓋四條產品線,提供西裝、襯衫、手工領帶及配飾的定制服務,量身、選材、制作、修整、造型,都由設計師提供服務,同時會為定制加入前衛元素,打造符合個人性格、顯示個人風格的時尚搭配。
業內人士認為,服裝市場負增長,抗壓性差的品牌都在收縮陣容,這給了個性化品牌搶占市場的機會,他們能及時轉向適應市場,同時提供性價比更高的產品,有機會在競爭中突圍。
