湖北服裝企業(yè)經(jīng)歷了三輪電商發(fā)展機(jī)遇，在電商競爭日益激烈的今天，再發(fā)力路在何方？會(huì)上，專家和部分企業(yè)代表紛紛支招。
武漢淘寶商學(xué)院副院長張欣表示，H&M、七匹狼等一大批國際國內(nèi)知名服裝品牌已搶占電商先機(jī)，我省服裝企業(yè)觸網(wǎng)，不能講究大而全，與這些品牌正面打價(jià)格戰(zhàn)，而應(yīng)避其鋒芒，走一條小而美的細(xì)分市場道路，如全國知名的花笙記主打唐裝，英曼服飾定位麻棉設(shè)計(jì)……
對(duì)此，我省已觸網(wǎng)的服裝企業(yè)深表贊同。貓人服飾在網(wǎng)上專打保暖內(nèi)衣和基礎(chǔ)內(nèi)衣，兩大類連續(xù)兩年取得了天貓銷量第一，年銷售額突破3億元。愛帝服飾定位中國護(hù)理內(nèi)衣第一品牌，深受網(wǎng)民喜愛，目前網(wǎng)上銷售已達(dá)5億元。今年4月才開網(wǎng)店的喬萬尼服飾定位高端淑女裝，僅8個(gè)月銷售額就突破了8000萬元。
但傳統(tǒng)服裝企業(yè)觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型并不容易。貓人集團(tuán)副總裁何紹強(qiáng)介紹，貓人2009年開始觸網(wǎng)，但因資源都在線下，電商發(fā)展非常慢。2013年，集團(tuán)成立獨(dú)立運(yùn)營的電子商務(wù)公司，調(diào)配全集團(tuán)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流等資源，網(wǎng)商銷售額才迅猛增長。“戰(zhàn)略重視、獨(dú)立經(jīng)營、商業(yè)模式創(chuàng)新三把斧，是做好電商的關(guān)鍵。”
電商人才尤其是高級(jí)人才缺乏也是傳統(tǒng)服裝企業(yè)的軟肋。荊州一家不愿透露姓名的服裝企業(yè)透露，公司曾出年薪50萬元卻招不到一名電商總監(jiān)。
愛帝集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理嚴(yán)淳認(rèn)為，發(fā)展電商不能依靠原來的線下團(tuán)隊(duì)。2010年，愛帝電商起步，考察浙江、上海等地，高薪引進(jìn)專家級(jí)的技術(shù)人員，組建40多人的團(tuán)隊(duì)。“湖北是人才大省，但電商人才卻十分缺乏。”張欣表示，隨著服裝電商細(xì)分度越來越高，對(duì)基礎(chǔ)人才和高端人才的要求越來越高，湖北應(yīng)加快人才培養(yǎng)和引進(jìn)，加速服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
