為了搶占龐大的中國奢侈品市場，各大時尚品牌紛紛進駐內地，隨著農歷新年的到來，甚至商品設計也都應景推出中國新年特別款，西方奢侈品品牌極力討好中國消費者，搶奪市場份額的趨勢越演越烈。
日前，英國奢侈品品牌Burberry推出了一款春節限量版圍巾，在其招牌咖色、米色和黑色的格子紋上，繡上了大大的紅色“福”字，明顯是為了迎合中國人對“好彩頭”的喜愛。
在Burberry中國官網上，該“福”字圍巾售價5750人民幣，比普通圍巾貴850元。不過也有網民表示，Burberry繡上中文“福”字后，變得更像是批發市場內的山寨貨!而且“福”字沒有倒置，也失去了“福到”的意味，顯得不倫不類。
Burberry并非首個迎合內地消費者的奢侈品牌，例如Hermes曾推出印有5星紅旗的Birkin包包，Gucci亦在2014年馬年推出“春節限量大紅色”手袋。
近年來，奢侈品牌推出的中國特別款商品總是擺脫不了紅金配色搭配農歷年生肖圖案的窠臼，流于膚淺的表現形式。了解中國文化而后設計是很重要的。例如JOHNNIE WALKER藍牌蘇格蘭威士忌日前以羊的特性與意涵出發推出的《羊年珍藏》臺灣限定版，只有集合四瓶酒樽才能看見“三羊開泰”的畫面，但是因為“4”在中國是不吉利的數字，所以消費者更愿意只買一瓶。
奢侈品品牌推出中國特別款需要再謹慎些，首要便是保持品牌美學文化和產品特色，對于國外品牌來說，跟中國藝術家、設計師合作可以為贏得市場爭取到更多勝算。中國奢侈品市場并非那么簡淺，有眼光、有知識修養的消費者總是會毫不猶豫地指出產品所犯的文化錯誤。
