英國(guó)廣告巨頭WWP公司每年都會(huì)發(fā)布一次全球品牌價(jià)值排名。今年全球服裝品牌的結(jié)果已公布，排名第一的是NIKE，優(yōu)衣庫(kù)的品牌價(jià)值排名竟高于阿迪達(dá)斯和Ralph Lauren。
記者了解到，今年品牌價(jià)值的計(jì)算和排名全部交由英國(guó)調(diào)查咨詢公司Millward Brown。標(biāo)出的金額即品牌價(jià)值的金額，是通過(guò)各企業(yè)公布的財(cái)務(wù)報(bào)告、對(duì)品牌消費(fèi)者做提問(wèn)調(diào)查等得出的結(jié)果。以下是服裝品牌的前10名。
第10名：TOMMY HILFIGER，25億8000萬(wàn)美元，同比+29%
美國(guó)休閑服品牌TOMMY HILFIGER在全球90多個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)1400家的店鋪。隨著Preppy Style的流行，品牌銷售額也跟著增長(zhǎng)。(Preppy Style以美國(guó)常春藤名校校園著裝為代表，低調(diào)卻又追求高品質(zhì)。)近幾年為了強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)，品牌在30周年之際，預(yù)定在北京新開(kāi)店鋪以作紀(jì)念。另外，從 今年秋天開(kāi)始還將起用職業(yè)網(wǎng)球選手拉菲爾·納達(dá)爾作為品牌形象大使。
第9名：Lululemon，28億9800萬(wàn)美元，同比-11%
1998年創(chuàng)立于加拿大溫哥華的瑜伽服裝品牌Lululemon，在世界的瑜伽熱潮中急速成長(zhǎng)起來(lái)。在加拿大、美國(guó)、澳大利亞等國(guó)家，其人氣大到說(shuō)瑜伽 服裝就會(huì)自然地與Lululemon等同起來(lái)。2013年由于出現(xiàn)面料召回等問(wèn)題，在銷售額和信賴度上一度有所下滑，但在世界健康熱潮中又有逐漸恢復(fù)的趨 勢(shì)。
第8名：Hugo Boss，43億2000萬(wàn)美元，同比-5%
德國(guó)奢侈男裝品牌。在歐洲、亞洲均屬高價(jià)商品因此銷售額并無(wú)太大變化，又受到俄羅斯經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響導(dǎo)致銷量減少。去年，在中國(guó)的店鋪全部替換成直營(yíng)店，目標(biāo)在于進(jìn)一步提升品牌形象。
第7名：阿迪達(dá)斯，46億1500萬(wàn)美元，同比-36%
德國(guó)體育用品品牌。雖然贊助了2014年世界杯取得了不錯(cuò)的效果，但是俄羅斯經(jīng)濟(jì)不景氣和高爾夫部門(mén)銷售額下跌對(duì)整體的影響巨大。不過(guò)阿迪達(dá)斯在電子商務(wù)方面卻有驚人的增長(zhǎng)率。中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃是到2020年為止，銷售額達(dá)到145億~205億歐元。
第6名：Ralph Lauren，56億4300萬(wàn)美元。同比-11%
作為美國(guó)的代表性品牌，Ralph Lauren由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的降價(jià)，不僅影響到直營(yíng)店的銷售額，連收益和股價(jià)也下跌。品牌的再編和統(tǒng)一形象的傳遞，Ralph Lauren今后的戰(zhàn)略需要強(qiáng)調(diào)世界觀的一貫性。
第5名：NEXT，59億7300萬(wàn)美元，同比+5%
創(chuàng)立于英國(guó)的休閑服品牌，在日本雖然知名度不高，但NEXT在全球的銷售額是高居上位的服裝大品牌。目前在英國(guó)擁有500家店鋪，其他40多個(gè)國(guó)家擁有200多家店鋪。
第4名：優(yōu)衣庫(kù)，80億7400萬(wàn)美元，同比+11%
優(yōu)衣庫(kù)在去年品牌價(jià)值已有大幅度提升，今年更是一躍到第4位。2014年進(jìn)軍德國(guó)市場(chǎng)，而在中國(guó)大陸和港臺(tái)地區(qū)的店鋪數(shù)也持續(xù)增長(zhǎng)。優(yōu)衣庫(kù)欲將創(chuàng)新技術(shù)和時(shí)尚融合，并結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)更多時(shí)尚與功能兼具的商品。
第3名：H&M，138億2700萬(wàn)美元，同比-11%
瑞典快時(shí)尚品牌。2014年以美國(guó)和中國(guó)為中心，共新開(kāi)了379家店鋪，目前在55個(gè)國(guó)家有3000家以上的店鋪。今年秋天開(kāi)始，H&M Beauty還將正式進(jìn)入美容化妝品領(lǐng)域。
第2名：ZARA，220億3600萬(wàn)美元，同比-5%
1975年誕生的西班牙服裝品牌ZARA勢(shì)不可擋。雖然與優(yōu)衣庫(kù)同樣是快時(shí)尚品牌，從集團(tuán)整體上看，在全球的銷售額實(shí)際上是優(yōu)衣庫(kù)的幾倍。品牌擁有眾多設(shè)計(jì)師，控制生產(chǎn)的數(shù)量以適應(yīng)商品快速更替的戰(zhàn)略，另外ZARA最近也開(kāi)始強(qiáng)化電商領(lǐng)域。
第1名：NIKE，297億1700萬(wàn)美元，同比+21%
NIKE延續(xù)去年成績(jī)今年依然奪冠。憑借贊助索契冬奧會(huì)、超級(jí)碗等大型體育賽事，NIKE的業(yè)績(jī)狀態(tài)絕佳。特別是2014年度的電子商務(wù)銷售額更是成長(zhǎng)了42%。連同旗下子公司在內(nèi)，全部的銷售額達(dá)到近3兆日元。
以上排名靠前的品牌基本上無(wú)太大變化，快時(shí)尚品牌多數(shù)上榜，另外隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，精明的消費(fèi)者們對(duì)于價(jià)格和品質(zhì)的要求更是年年攀高，各品牌無(wú)疑都面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)。而品牌發(fā)展今后的關(guān)鍵，還在以新興國(guó)家為中心，開(kāi)展全球化戰(zhàn)略和電子商務(wù)事務(wù)。
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