內衣加盟產品越發同質化 賣點雷同顧客挑花眼

曾經看到一個小品牌的產品，潮陽生產的，有12種專利在一個小小的胸罩上，很是吸引人，應該說，這是非常具備差異化特征的產品。但絕大多數產品不可能具備這些特征，都幾乎是同等材料、同等款式，甚至同等顏色，同等花色，一句話，當產品同質化了，產品的銷售就會無所顧忌的滑向上一個問題：價格戰。

業內有人說得好，內衣設計不是拼創意，而是拼“抄速度”，拼“模仿度”，誰抄襲的速度快，搶先一步上市，誰就是這種款式的擁有者，就可以暫時的引起顧客關注，可以多賺一點速度差值。

于是，設計師多半是用眼睛來設計，而不是靠心靈設計。為什么要用眼睛?國內的設計大多雷同，于是大家都把眼睛伸向國外的流行設計，抄襲款式，模仿潮流，當成自己的，一不小心，也許蒙騙過關。

在這里，筆者想提出一個概念，就是“品牌=設計”的理念。款式當然可以抄襲，可以突擊完成，但如果我們把款式設計融合在品牌理念里面，把設計當成品牌的組成部分，一款新產品的出世必須緊緊貼近品牌，從品牌的高度尋找靈感，提煉賣點，這樣的信款式才被賦予品牌的靈魂，才有品牌價值，才不容易被競品超越，當然，純粹的設計師是很難理解品牌理念的，在筆者看來，先有策劃，再有設計，才是完成佳作的前提，而目前的業界，對于這個理念的理解無疑是顛倒的，這就難怪企業老板總是抱怨精品難求，人才難得。