距離“雙11”還有一周，但是傳統(tǒng)零售已經(jīng)開始備戰(zhàn)。昨天上午，銀泰百貨率先公布了今年購(gòu)物狂歡節(jié)的主要活動(dòng)之一，將打通線下商場(chǎng)和線上銀泰網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)同貨品同價(jià)格同步銷售。杭州大廈隨即于下午出招，不僅給消費(fèi)者發(fā)紅包，還全面啟動(dòng)打折模式，其中潮流休閑服飾低至5折。
杭城的其他多家商場(chǎng)，也會(huì)在“雙11”前夕推出相應(yīng)的購(gòu)物優(yōu)惠，以應(yīng)對(duì)電商一年一度的血拼。
預(yù)購(gòu) 紅包 線上線下同價(jià)
昨天下午3點(diǎn)半，記者在銀泰百貨武林店逛了一圈。商場(chǎng)大門口已經(jīng)掛起了醒目的活動(dòng)海報(bào)，不少顧客拎著購(gòu)物袋從商場(chǎng)里走出來(lái)。在地下一層的女鞋區(qū)，客流也比往常多。幾乎每個(gè)品牌區(qū)域都能看見黃色的寫有“一起預(yù)購(gòu)”的標(biāo)簽。
“預(yù)購(gòu)就是你今天正價(jià)買走，等到11日當(dāng)天公布折扣后，如有差價(jià)會(huì)退還給你。”某女鞋品牌的營(yíng)業(yè)員說(shuō)，“現(xiàn)在買的好處是貨源足，不用擔(dān)心搶不到。”但是具體折扣有多少?營(yíng)業(yè)員搖搖頭，“我們現(xiàn)在也不知道，大概是在5折左右。”
據(jù)悉，預(yù)購(gòu)只是銀泰百貨公布的“雙11”購(gòu)物節(jié)活動(dòng)之一。其他還有“天貓線上和商場(chǎng)線下同款同價(jià)”“任性賠、任性送、任性退”等，與去年同期相比，今年活動(dòng)的花樣更多。
杭州大廈今年“雙11”主打“紅包”。除了給持有貴賓卡顧客發(fā)上千元的電子紅包，還通過(guò)線上游戲，讓消費(fèi)者贏取紅包或折扣優(yōu)惠，直接用于活動(dòng)期間的購(gòu)物消費(fèi)。
另外，解百、砂之船等零售百貨盡管還沒有公布具體商場(chǎng)活動(dòng)，但已明確表示不會(huì)缺席這場(chǎng)一年一度的商戰(zhàn)。
商場(chǎng)貨品線上不一定有
“我想買雙足球鞋，上周末在商場(chǎng)看中了一雙，但價(jià)格有點(diǎn)高，問(wèn)營(yíng)業(yè)員會(huì)不會(huì)參加活動(dòng)，她說(shuō)這雙是新款，不會(huì)打折。后來(lái)我特地去看了品牌的天貓旗艦店，結(jié)果沒找到這雙鞋。”90后小韓覺得很奇怪，品牌的天貓旗艦店已經(jīng)開始打折預(yù)熱了，但就是沒有商場(chǎng)里看到的那款，“是不是線上線下賣的大部分不同款?”
陳女士也遇到了同樣的問(wèn)題。她在商場(chǎng)里看中了一套品牌童裝，“新款，剛上市，很喜歡，但是價(jià)格貴，要上千。”陳女士想等等看有沒有什么活動(dòng)，“回家去品牌的天貓旗艦店搜索，仔細(xì)翻了每一頁(yè)，就是找不到商場(chǎng)那件。”細(xì)心的陳女士還發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)里的大部分為新款，都沒有在網(wǎng)上同步銷售。“那些參與‘雙11’活動(dòng)的衣服，基本上是舊款。”
某資深業(yè)內(nèi)人士分析，“同一個(gè)品牌，渠道不同，貨品甚至貨源都會(huì)存在差異，有的會(huì)很明顯，有的則重合度相對(duì)高一些。尤其是品牌自己的線上官方銷售渠道，這樣的差異化必定存在。這個(gè)和奧特萊斯是一個(gè)道理，很多品牌包括奢侈品大牌，在奧特萊斯里銷售的貨品絕大多數(shù)是單獨(dú)貨源甚至單獨(dú)的生產(chǎn)線。明白了這點(diǎn)，消費(fèi)者就可以根據(jù)自己的實(shí)際需求來(lái)主動(dòng)選擇：假如你看中的是當(dāng)季最新流行款式，那么建議去商場(chǎng)，問(wèn)清楚優(yōu)惠，因?yàn)橐话阈驴畈粫?huì)參與線上店鋪的大力度優(yōu)惠。如果只想要買其中一個(gè)單品，比如羽絨服，對(duì)品牌、款式新舊沒有太多要求，建議先關(guān)注線上店鋪，往往會(huì)有意想不到的便宜。”
網(wǎng)上價(jià)格不一定最低
也許大多數(shù)人會(huì)有這樣一個(gè)錯(cuò)覺：同樣的商品，肯定是網(wǎng)上更便宜。其實(shí)不完全如此。
記者就發(fā)現(xiàn)，某童裝品牌的一款羊毛褲，是過(guò)季款，在正價(jià)商場(chǎng)已經(jīng)下架，在品牌的網(wǎng)上旗艦店打折，售價(jià)215元;但在一家折扣店，打完折后不到200元。
記者又找到某運(yùn)動(dòng)品牌的一款童鞋，其網(wǎng)上旗艦店的“雙11”活動(dòng)價(jià)是284元，而在銀泰百貨現(xiàn)在的售價(jià)是278元。
“很多人有這個(gè)慣性思維，而且很少會(huì)三番四次跑去對(duì)比價(jià)格，這就是信息不對(duì)稱。”有資深業(yè)內(nèi)人士表示，“所以對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有時(shí)間有精力最好貨比三家，就不會(huì)買錯(cuò)。”
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