路易威登為了搶占更高端的手袋市場(chǎng)，近期推出一款全新City Steamer鱷魚皮手袋，售價(jià)高達(dá)55500美元。雖然路易威登曾推出售價(jià)更高的限量版手袋，但就傳統(tǒng)材料制成的手袋而言，這款鱷魚皮City Steamer是路易威登最為昂貴的手袋。
這款手袋最近將會(huì)上市，消費(fèi)者通過電話預(yù)約方可購(gòu)買。不過品牌沒有透露具體的上市時(shí)間和地區(qū)限制。
據(jù)PurseBlog的報(bào)道，這款手袋是品牌革新的成果。品牌試圖擴(kuò)大其獨(dú)家和高端產(chǎn)品線，將其與愛馬仕鉑金包區(qū)分間隔市場(chǎng)。值得關(guān)注的是這款手袋是品牌有史以來最昂貴的手袋，而且將是世界上最具影響力的手袋。如果說誰能最終摘得最具標(biāo)志性手袋的殊榮，可能沒有人比LV的Nicolas Ghesquiere 更具資格。
路易威登近年來一直在進(jìn)行皮革制品更新，以吸引全球最富有的消費(fèi)者，業(yè)界分析評(píng)論而這款手袋注定將向愛馬仕鉑金包發(fā)起正面競(jìng)爭(zhēng)。今年7月女演員Jane Birkin在觀看PETA公布的宰殺鱷魚影片后，要求愛馬仕重新命名鱷魚手袋，將Birkin從手袋上去掉，不希望自己的名字與此有關(guān)。雖然最后愛馬仕鉑金包不會(huì)改名，但是經(jīng)過大量媒體曝光報(bào)道，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示顧客對(duì)鉑金包的熱衷度已不及以前，甚至還有部分關(guān)愛動(dòng)物的顧客對(duì)其產(chǎn)生抵觸，未雨綢繆愛馬仕近期重磅推出Octogone bag系列。
作為集團(tuán)的明星品牌，路易威登占據(jù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的約一半左右，品牌第三季度增長(zhǎng)略低于時(shí)裝和皮革制品部門的整體水平。路易威登在歐洲市場(chǎng)收入錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)，但與上一季度相比仍顯劣勢(shì)。同時(shí)，路易威登在亞太區(qū)的表現(xiàn)也更加惡化，第三季度營(yíng)業(yè)額的下滑更加明顯。在全球范圍內(nèi)最新一季度路易威登的Monogram系列手袋和小型皮革制品是部門內(nèi)表現(xiàn)最突出的系列。
另外，路易威登Damier格紋系列商品向來受歡迎，是長(zhǎng)年熱銷的"印鈔機(jī)"，但今年5月路易威登敗訴 ，失去經(jīng)典格紋專利。歐洲聯(lián)盟普通法院駁回路易威登關(guān)于推翻2011年申請(qǐng)專利的訴訟，品牌將無法繼續(xù)使用其Damier格紋圖案。
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