GAP旗下品牌業績下滑 將仿效快時尚品牌舉辦時裝周

    在經歷了幾個季度的業績下滑之后，Banana Republic正力圖實行新的策略。在最近的一個季度里，Banana Republic的銷售額同比下降12%。

    GAP旗下品牌Banana Republic（香蕉共和國）宣布，2月紐約時裝周過后，秀場出現的服裝會立馬上線銷售。

    據了解，一般說來，在時裝周期間，消費者只能看個“預告”，數月之后才能下手買到。有時候，等這些服務出現在店里的時候，可能流行熱度已經過去了。

    Banana Republic意識到，現在的消費者越來越不耐心，都想要以最的快速度買到最新的產品。“紐約時裝周每場秀之后，我們從顧客那里收到的第一個問題就是‘我什么時候能買到？’。”Banana Republic全球營銷高級副總裁Lexi Tawes指出。

    據悉，2月13號，Banana Republic將舉辦2016年秋裝時裝周。Tawes表示，這次，顧客在幾天之后就可以從網上買到部分款式。“這是我們回饋顧客的一種方式。”她說。

    顯然，在經歷了幾個季度的業績下滑之后，Banana Republic正力圖實行新的策略。在最近的一個季度里，Banana Republic的銷售額同比下降12%。

    對此，有評論指出，把T臺上出現的衣服立馬變現，這明顯是Zara（專題閱讀）和H&M的路數，而它們以低價和快速著稱。“看來，向來走高檔路線的Banana Republic也要開始效仿快時尚品牌了。從這也可看出時尚界正在費力地接近消費者。”

    “我們有設計師、有零售商，每一個人都在抱怨這些秀。因為這里面是有問題的，大家光看不能買。”美國時裝設計師協會主席Diane von Furstenberg也曾公開談道。

    Banana Republic于1978年在美國加州成立，1983年被GAP收購，由原來的旅游主題類服裝轉變為高檔奢侈風，是GAP旗下較貴的品牌之一，目前還沒有進入中國市場。