如何才能讓品牌主更好地了解消費者的真實消費目的和動因呢?我們SocialBeta通過資料收集、整理后發(fā)現(xiàn)，近兩年逐漸興起的各類運動社區(qū)給了我們一個很好的答案。
最近一次的相關報道是在二月中旬，日本跑鞋品牌ASICS以8500萬美元收購了運動社區(qū)APPRunkeeper，成為繼Nike、UA、Adidas后第四個擁有健身APP的運動品牌。
而美國運動品牌UnderArmour的收購狂潮起始于2013年，當時花了1.5億美元收購健身追蹤應用MapMyFitness，之后在2015年還分別花了4.75億和8500萬美元收購了MyFitnessPal和Endomondo兩個運動社區(qū)，累積注冊用戶高達1.5億人次。
Adidas也在2015年斥資2.2億歐元收購了奧地利健康應用公司RuntasticGmbH，該公司擁有知名運動社區(qū)AppRuntastic，號稱在全球擁有7000萬用戶。另外我們熟知的Nike在這一領域更是領跑，其Nike+品牌的健康應用早幾年就已經出現(xiàn)在市場，大陸也享有很高的知名度。
NIKE+平臺成功試水，挖掘出移動運動社區(qū)巨大潛力
Nike+從2006年推出至今，經過多次升級，已經從一個簡單的記錄跑步里程的工具成長為一個全球運動愛好者分享經驗、進行挑戰(zhàn)、相互鼓勵的數(shù)字社區(qū)。Nike+的前身其實是Nike+iPod，通過傳感器和接收器，用戶就能夠實時看到自己的步速、距離等一系列跑步數(shù)據(jù)。
因為當年iPod的流行，因此最初的Nike+也獲得了可觀的收益。之后，隨著數(shù)字化的發(fā)展，Nike+也逐漸從一款定位音樂的產品開始向一款主打運動數(shù)字化功能的產品轉型。2010年，耐克還專門成立了獨立的數(shù)字運動部門(DigitalSport)。
耐克移動運動社區(qū)的完整布局是在2012年，他們的數(shù)字運動部門發(fā)布的第一款重量級產品——Fuelband運動功能手環(huán)，完成了對非運動人群的覆蓋，也進一步普及了Nike+的理念。同時他們還推出了能量計量單位——NikeFuel，使其成為Nike+獨一無二的量化標準。
同年，他們還在美國發(fā)布了Nike+Basketball和Nike+Training兩款全新應用，首次將Nike+的觸角延伸到了其他類別的運動當中，另外在iOS平臺上受歡迎的Nike+Running也成功移植到了Android平臺上。
如今，耐克正在通過NikeWomen女子運動盛事的線下活動與線上數(shù)字平臺打造全球性的運動社區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，2015年全球超過7000萬女性通過Nike+RunningClub(NRC)和Nike+TrainingClub(NTC)的兩大應用平臺，及NikeWomen的微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram以及其他社交平臺獲得耐克服務，參與到健身跑步的社區(qū)中。
為了更貼近中國女性，耐克還推出了NikeRunClub以及NikeWomen官方微信服務號，為女性提供專業(yè)的健身訓練、運動靈感、百變搭配以及最新活動的信息。2016春夏季，耐克還將在中國推出#只為更贊#的系列活動，在廣州、上海、北京等地開展NTCTour私教體驗，把運動和健身生活方式帶給更多的人。Nike+這一系列的數(shù)字化動作，不僅為Nike聚集了忠誠用戶，也致力于向大眾推廣跑步文化與品牌文化
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