不管有沒有泡沫，進(jìn)入2016年以來，中國職業(yè)足球轉(zhuǎn)會(huì)市場的爆發(fā)多多少少開始讓更多人關(guān)注足球，這對提供足球裝備的運(yùn)動(dòng)品牌來說，不會(huì)是壞事。
3月11日，迪卡儂發(fā)布了一雙速度型足球鞋CLR700，它們的口號是“專為中國球場而生”。
1/3撇開耐克、阿迪達(dá)斯不談，過去一年，多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌開始著手布局足球領(lǐng)域的產(chǎn)品線：安踏去年 11 月宣布了足球戰(zhàn)略，簽約鄭智;361° 簽下了國腳楊旭;New Balance 也開始賣足球鞋，中國市場同步發(fā)售。而這次祭出新品的迪卡儂，是來自法國的體育用品零售商，目前在中國擁有 166 家門店。
所謂“專為中國球場而生”，主要指的是 CLR700 的鞋釘設(shè)計(jì)。“通常足球鞋的鞋釘長度和一元錢硬幣沒入足球草場的深度相近。”迪卡儂無錫濱湖店店主梁策向我們解釋，為了配合國內(nèi)普通的人工草場環(huán)境，CLR700 的鞋釘變細(xì)變短，鞋底則采用了最耐磨的 TPU 材料以適應(yīng)人工草場的日常訓(xùn)練。
以及針對中國人腳型設(shè)計(jì)的鞋楦，改善通常為歐洲人設(shè)計(jì)的球鞋造成的擠腳問題。成人款的售價(jià)為 499 人民幣，而代號 700 的鞋款已經(jīng)是迪卡儂旗下的“最高配”。
新鞋發(fā)布會(huì)上，他們花了大半的時(shí)間來介紹這款鞋的設(shè)計(jì)，這在中低端球鞋市場并不多見，迪卡儂追求的大概也就是這種“樸實(shí)得有點(diǎn)犀利”的產(chǎn)品概念。迪卡儂大中華區(qū)品牌溝通經(jīng)理洛朗表示，迪卡儂的優(yōu)勢在于“擁有全產(chǎn)業(yè)鏈”，提供性價(jià)比最高的產(chǎn)品，并計(jì)劃 2020 年在中國把店開到 500 家。
我們曾報(bào)道過體育用品零售商們?nèi)缃裨诿绹袌鲈庥龅睦Ь常合M(fèi)升級造成的產(chǎn)品過時(shí)、越來越多玩家加入的激烈競爭。對它們來說，中國市場似乎是一個(gè)相對好過的地方，迪卡儂計(jì)劃在 2016 年末將中國的物流倉儲(chǔ)面積擴(kuò)大到現(xiàn)在的 2 倍，在未來 5 年把中國的銷售額提升到集團(tuán)總銷售額的 1/4。據(jù)透露，品牌會(huì)在全國 74 家門店開展 5V5 足球活動(dòng)來推廣新鞋，截至目前， CLR700 在天貓上已經(jīng)賣出了第一雙。
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