耐克和巴薩續(xù)天價合約 阿迪打價格戰(zhàn)欲反擊

兩大老牌運動巨頭，耐克和阿迪達斯最近展開了一系列砸錢的消息，贊助足球俱樂部、搶對方的合約、挖走設(shè)計師，入侵彼此的領(lǐng)域。

上周我們曾報道，阿迪達斯和切爾西提前終止球衣合約，并預(yù)測最可能接盤的是老對手耐克。事情的發(fā)展也沒有意外，英超切爾西與耐克宣布以每年8700萬美元簽下10年合約，2017年6月生效。

5月21日，據(jù)巴塞羅那當(dāng)?shù)孛襟w《Diario Sport》消息，耐克還將和巴薩續(xù)8年長約，合作持續(xù)至2026年，每賽季的贊助費高達1.05億歐元，如果算上贏球獎金，這個數(shù)字會達到1.55億歐元(1.74億美元)。這份合約已經(jīng)超過了阿迪達斯和曼聯(lián)，成為世界上最貴的球衣贊助。

阿迪達斯每年贊助的5支球隊要花去它們4億美元的天文數(shù)字， 雖然重量級還未能比肩，但耐克已經(jīng)在數(shù)量級上追趕上來。那么阿迪達斯除了減少預(yù)算，把精力放在主要足球俱樂部經(jīng)營上(曼聯(lián)、皇馬、拜仁……)，它的資金投入到了美國市場的另一項運動，橄欖球。

在最近接受湯森路透社的采訪時，阿迪達斯美國市場CEO Mark King表示，阿迪希望在未來幾年簽約更多美國本土的體育明星，比起當(dāng)前爆紅的時尚復(fù)古球鞋，提供更持久的銷售驅(qū)動。

1/3具體的計劃是，在2020年之前，把贊助NFL(國家橄欖球聯(lián)盟)球員的數(shù)量從95位提高到250人，把NBA的贊助球員從70提高至100人。

自阿迪在美國掉到運動市場第三的位置已經(jīng)很久，本月阿迪公布的財務(wù)報告顯示在美國出現(xiàn)31% 的增長，目前阿迪達斯在美國的足球鞋得益于和說唱紅人Snoop Dogg的合作大幅上升，公司還剛剛發(fā)布了最新款的X16+PureChaos和MESSI 16+PureAgiltiy戰(zhàn)靴，同樣采用了無鞋帶的創(chuàng)新設(shè)計，即將在歐冠決賽、歐洲杯和美洲杯亮相。

籃球領(lǐng)域的擴張則進展緩慢，Mark King說，許多零售商暫時不想打破和耐克的關(guān)系。為了專為美國市場設(shè)計鞋款，阿迪從耐克公司挖走了三位明星鞋類設(shè)計師，其中馬可·多爾斯是Air Force 1的設(shè)計者。他們將在紐約布魯克林開啟一家新的工作室，今年9月運營。

至于這個工作室要生產(chǎn)什么，很可能是售價介于80-100美元的鞋款，因為阿迪達斯已經(jīng)收到很多關(guān)于鞋子太貴的反饋。Mark King表示，低價跑鞋將在未來成為公司經(jīng)濟增長的主要動力(或者說和零售商搞好關(guān)系的基礎(chǔ))，“零售商開始認為阿迪達斯是美國商業(yè)的一部分，而不是一個進口品牌。”