Ystats調查顯示，歐洲電商市場最受歡迎的商品是服裝類。2015年，英國、德國、法國、俄羅斯、波蘭、土耳其以及芬蘭的服裝熱度已超越電子和書籍類產品。去年，歐洲有一半以上的消費者通過線上渠道購買服裝和體育用品。
據記者了解，隨著線上時尚產業的不斷發展，服裝B2C市場占零售總額的比重也將增加。2016年上半年，英國10%以上的服裝、鞋以及紡織品的銷售額都來自線上；而德國服飾B2C線上銷售額占比預計在未來十年內將超過總銷售額的1/3；在一些東歐國家，雖然在線零售滲透率還比較低，但該地區的服裝B2C銷售額也正處于上升期。據了解，俄羅斯和土耳其的服裝B2C電商市場目前已實現雙位數的增長。
報告稱，線上購買服裝很難給消費者試穿體驗，從而導致商品回購率難以穩固，而目前正在開發的新型虛擬試衣技術正是為了解決這個難題。對那些純線上零售商們，如英國時尚電商ASOS、德國電商平臺Zalando以及俄羅斯電商平臺Wildberries等來說，都將受益于此技術。
據了解，在亞太地區，中國服裝B2C電商銷售額排在首位，韓國和日本分別位列第二和第三。此外，中國、印度、印尼等國家的服裝電商銷售額增長率均達兩位數，印度2015年的增長率一度超過50%。預計到2020年，印度將取代日本成為亞太地區第二大服裝電商市場。
