京東商城？國際時裝周？好吧，京東又要玩新路數了……
據悉，在本屆倫敦時裝周上，京東舉辦了一場名為“京·制”的服裝發布秀，并借此機會正式發布了「京·制」戰略，推出了服飾定制頻道，為京東商城的消費者們提供私人訂制服務。不得不說，京東的多元化，跳躍式發展令人咋舌。
京東商城服飾家居事業部、服裝部總經理劉紅表示，該定制主要利用大數據技術的支持，為用戶建立ID檔案，針對消費者的消費行為軌跡、身材特點、興趣喜好進行數據分析，借助“尺碼助手”、“虛擬試衣間”等產品，通過數據進行自動匹配推薦，透過3D建模技術為消費者還原、展示符合其體型特征的虛擬試衣模特，輔助消費者做出決策。借助平臺優勢，京東還可以為消費者提供基于O2O和可定位的上門量體服務，提升用戶的消費體驗。
那么話說回來，京東是怎么突然想到在服裝定制上做文章的呢?
1、貢獻值最大。實際上，早在2015年Q2財報分析師會議上，劉強東就曾公開表示過在京東商城大品類里面增長最快的業務就是服裝鞋帽，在整個商城總交易額推動中其貢獻也是最大的。
2、人群呼聲高。目前，京東擁有1.9億活躍用戶，其中以中高收入用戶為主力消費群體。京東從數據中發現中產階級的消費具有明顯特征：注重自身性格展示以及個人品牌，喜歡小眾和有品質保證的品牌，喜歡設計師品牌和個人定制品牌。
3、環境變化快。電商競爭的激烈化，在互聯網催生新經濟的今天，單純的打價格戰，已經沒有什么優勢可言，個性化差異化的道路才是王道。隨著中國中產階級的崛起，人們的消費習慣和觀念發生了顯著改變，以個性化為特征的獨立設計師品牌和私人定制也正在受到更多青睞。
可以說京東洞察到了未來并搶占到了先機。作為定制服飾的第一家，此舉非常具有優勢，在京東，阿里這些大牌電商把持下的今天，企業更多的是依附于他們，不易于前行，而京東的這種全新定制模式的產生，可以說為日后電商的合作發展開拓出了一條新的路徑。
中國的消費者網購服裝已經經歷了價格追求和品牌追求兩個階段，隨著消費升級的浪潮，下一個階段將是追求個性主張的時代，相信個性化的定制通道的打開將會成為線上服裝領域的下一個風口。
