據(jù)外國機構(gòu)PMX最新的在線奢侈品牌零售報告顯示，RalphLauren以19.2%的在線市場占有率排名首位，排在第二的是MichaelKors，其在線市場占有率為18.5%。
負(fù)責(zé)執(zhí)行報告的研究人員指出，RalphLauren是占據(jù)奢侈品牌在線市場份額最多的品牌，占比約達20%。
這個在線奢侈品牌報告已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了7年，數(shù)據(jù)來自于社交媒體的互動，網(wǎng)站訪問量以及品牌搜索量。報告指出，MichaelKors的在線市場占有率幾乎與RalphLauren持平，去年節(jié)假日期間，訪問人數(shù)激增，導(dǎo)致品牌網(wǎng)站排名突飛猛進。
Coach以12%的在線市場占有率排名第三，排在Coach后面的是在線市場占有率為9.5%的LouisVuitton和5.3%的Gucci。該研究報告指出，排名前十的奢侈品牌的在線市場占有率之和占總在線市場的近80%，并且在線奢侈零售市場絕大多數(shù)為女性消費者。
研究人員透露，幾乎每個奢侈品牌都有從千禧一代到已經(jīng)嬰兒潮時期的在線女性消費者。而在線男性消費者的年齡則相對集中，絕大部分集中在34歲至44歲之間。研究報告還指出消費者的消費習(xí)慣，他們更傾向于通過移動端登陸其網(wǎng)站，其中52%的消費者通過手機或者平板電腦進行購物;46%的消費者都會通過搜索引擎查找奢侈品牌官方網(wǎng)址，其中通過Google搜索的占48%。
PMX研究報告還指出大約40%的訪客在訪問完奢侈品牌官網(wǎng)后，再到另一個零售網(wǎng)站進行購買。另外，報告指出社交媒體的作用愈發(fā)重要，社交媒體平均為品牌官網(wǎng)導(dǎo)流6.3%的流量，PMX指出，今年奢侈品牌社交媒體粉絲數(shù)量同比增長40%。
附：在線奢侈市場占有率排行前十品牌
