UGG是國際高端生活方式品牌。1978年美國南加利福尼亞的海灘上，年輕的澳大利亞沖浪者創(chuàng)建了以奢華舒適體驗而馳名全球的UGG品牌，成為高端生活方式的杰出代表。UGG采用上乘材質(zhì)與精湛工藝，創(chuàng)造出鞋類、服飾、家居、配飾及手袋產(chǎn)品，不論是男士、女士抑或是孩童，讓你真正感受無可替代。
UGG到底有何特別之處，在消費者心目中的它是否有另一番面貌？
材質(zhì)和工藝
羊皮材質(zhì)，獨特工藝減少對腳部的傷害
UGG承諾“FEELS LIKE NOTHING ELSE（感受無可替代）”，從最珍貴的原材料、最精致的制作工藝到最杰出的功能性與舒適度，無不傳遞著讓人難以忘懷的羊毛皮體驗和獨一無二的奢華感受。
目前市場上仿冒的雪地靴往往因材質(zhì)的不合格已經(jīng)制造工藝的粗糙，穿著六月份以上就會對腳部造成傷害，形成一種腳部疾病“UGG步”。
此外，今年UGG又引入全新的防水防污材質(zhì)，讓消費者穿UGG更省心。
大牌明星全新演繹UGG，保暖又不失時尚感
UGG的無論是品牌打造還是價格都給以大家奢華的感覺，而UGG為了迎合它的消費群體，更是請了中、美、韓三國的明星拍攝時尚大片，讓被認(rèn)為是最丑的鞋的UGG也充滿了時尚感，這樣的UGG給了消費者一定的視覺沖擊。
但是用戶說分析師認(rèn)為明星的演繹固然養(yǎng)眼，但是如果有消費者的口碑報告和街拍穿搭的表現(xiàn)才會讓消費者覺得更接地氣，更容易刺激消費者的購買欲。
營銷運作
?積極拓展目標(biāo)消費者人群，大膽嘗試新款式
目前女鞋市場競爭十分激烈，仿冒品又層出不窮，UGG的發(fā)展必然要拓寬渠道，拓展消費者人群，UGG在男鞋、女鞋、親子鞋、童鞋等方面均有涉足；另一方面，UGG在鞋類的創(chuàng)新的道路上也是步履不停，早在2011年就推出了高跟鞋類，顛覆了大家對雪地靴平跟的一貫認(rèn)知。
UGG的不斷突破自我的嘗試，是值得肯定的，但是UGG更應(yīng)該與消費者進(jìn)行溝通，創(chuàng)造出更加符合消費者內(nèi)心期望的新產(chǎn)品，或者也可以選取消費者喜歡的IP打造一款明星產(chǎn)品。
與明星合作打造明星款，俘獲少女心
