為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售市場(chǎng)脫穎而出,耐克公司正在推廣定制商品以吸引更多的消費(fèi)者。這賦予了產(chǎn)品獨(dú)特性,可滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。當(dāng)消費(fèi)者在設(shè)計(jì)自己的運(yùn)動(dòng)鞋時(shí),他們(她們)會(huì)感到尤為特別,并因此更傾向于支付比一般產(chǎn)品更高的價(jià)格。美國(guó)制造商耐克希望可以通過(guò)這種定制策略來(lái)提高銷售額,而他們比其他公司更進(jìn)一步的是,消費(fèi)者可以通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)來(lái)設(shè)計(jì)自己的運(yùn)動(dòng)鞋,而且還可以實(shí)時(shí)查看效果。
大家可能會(huì)想,一雙運(yùn)動(dòng)鞋不需要太多的造型,但事實(shí)并非如此。一個(gè)人的鞋子反映了他(她)的個(gè)性,使我們整個(gè)穿著完滿。消費(fèi)者早已可以在耐克的官網(wǎng)上定制自己的鞋子,但我們了解到巴黎的耐克零售店推出了一個(gè)創(chuàng)新的概念。在這里,消費(fèi)者可以在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的幫助下設(shè)計(jì)自己的耐克運(yùn)動(dòng)鞋,并查看實(shí)時(shí)的效果。
借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能,在巴黎的耐克消費(fèi)者可以更輕松地定制自己的鞋子。法國(guó)沉浸式技術(shù)公司SmartPixels已經(jīng)在耐克巴黎的零售店安裝了兩臺(tái)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)視頻映射設(shè)備。有興趣的消費(fèi)者將會(huì)通過(guò)一臺(tái)連接至增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備的平板電腦,并使用NikeID在線服務(wù)來(lái)定制自己的運(yùn)動(dòng)鞋。SmartPixels會(huì)把視頻映射設(shè)備連接至NikeID的配置器,然后消費(fèi)者將會(huì)看到一雙純白的運(yùn)動(dòng)鞋,這時(shí)他(她)就能在平板電腦上更改鞋子的顏色。
雖然耐克的在線工具為消費(fèi)者提供了數(shù)百款模型,但目前針對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)定制工具的模型數(shù)量并不多。在巴黎零售店,消費(fèi)者只能定制LunarEpic Low、AirMax和Cortez模型。在完成設(shè)計(jì)后,消費(fèi)者可以在商店訂購(gòu)鞋子,耐克會(huì)在生產(chǎn)完成后及時(shí)交付。
