中國奢侈品市場在2008-2012年連續(xù)五年的高速發(fā)展之后，逐漸步入調(diào)整期，市場增速放緩。中國的新興消費者群體逐漸成熟，購買渠道更加多樣化，在時尚與奢侈品之間也有了更加理性、個性化的選擇，這也給了小眾品牌發(fā)展的機會。并且，奢侈品零售的增長速度已經(jīng)從小數(shù)點前的增長減緩為小數(shù)點后的變化。
正如U PARK物物工元（下文簡稱：U PARK）的創(chuàng)始人曉慕所說：“不管是一線城市還是二三線城市，人們的盲目性已經(jīng)降低了。年輕人希望得到認同，但也希望有自己個性的一面。如果說，購買名牌是對身份階層的認同，那么對于設(shè)計師品牌的消費則是對審美趨勢的認同。”
U PARK致力于建立中國設(shè)計師消費群體，并以足夠好的審美去引導另一部分人消費。曉慕將目標客戶定位為平均年齡28歲的生活達人，她認為28歲是最需要對生活發(fā)聲的群體，他們正處于個人體系完善過渡的階段，隨著他們的成長，對設(shè)計師品牌的認同感、忠誠度會逐漸增加，進而成為U PARK的忠實用戶。
U PARK曾發(fā)起一項產(chǎn)品眾籌活動，已于前幾日結(jié)束。其產(chǎn)品是一款“基礎(chǔ)款手作托特包”。托特包的歷史可追溯到17世紀，非常耐用，它不是為特定事物而設(shè)計的東西，卻可以搭配任何服裝，不需要權(quán)衡，不需要思考。若僅僅如此，我又何必拿幾個世紀前的創(chuàng)意說事情？這款托特包名為——魔方托特，它跨越性別，它可彎可直、可橫可豎、可粗可細（肩帶），和魔方一樣可以轉(zhuǎn)動、變化。
毫不夸張地說，這是一款擁有72變的包包，一個基本款就有至少5種背法，橫豎肩帶換一換就是4種背法，細肩帶換個邊又是2種背法。還有12顆彩色的扣子，為包包創(chuàng)造了更多的可能性，后期這些扣子還可以換成更有個性的裝飾品。也就是說，即使背著同一款包，你也不需要擔心“撞包”了。團隊也會增大開發(fā)力度，開發(fā)經(jīng)典款、基礎(chǔ)款和設(shè)計師款，以滿足不同場合、功能和人群的需求。
從拆開包裝袋開始，拉開側(cè)面L型拉鏈
拿出配件
一個基本款（大號/小號）包含：12顆同色彩扣+1根寬肩帶+1對細肩帶+1個包身。
把扣子一顆一顆安裝到位
下面是幾種背法：
背法之一：豎版寬肩帶
背法之二：豎版細肩帶，手提比較合適。
背法之三：橫版細肩帶
作為一款通勤包，魔方托特采用了超纖材質(zhì)，輕便且環(huán)保，小號魔方托特的早鳥價格為658元，大號的則是798元。U PARK會在淘寶、京東、唯品會、小紅書等渠道，并且選擇重點區(qū)域開設(shè)線下生活體驗館，預計年內(nèi)會在華中地區(qū)開設(shè)一到兩家體驗館。未來客單價在800到1200，預計一年營收1500萬元。并且團隊還會根據(jù)消費者的需求推出真皮和其他材質(zhì)結(jié)合的包包。
U PARK目前有14名在職員工，團隊以產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣為主，希望打造一個手作知識傳播平臺。
曉慕表示，團隊有融資方面的考慮，但是比較謹慎。計劃籌集2000萬人民幣的Pre-A融資，用于產(chǎn)品開發(fā)、渠道拓展、實體店開設(shè)以及線上平臺的搭建。
