收購了Kate Spade后的Coach集團(tuán)野心更大了，美國版LVMH呼之欲出。據(jù)彭博社最新消息，美國輕奢品牌Coach集團(tuán)將改名為Tapestry，以體現(xiàn)其作為多品牌輕奢集團(tuán)的新形態(tài)。名稱變更將于10月31日生效，更名后集團(tuán)在紐約證券交易所的代碼將從“COH”變?yōu)椤癟PR”。
集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis在相關(guān)聲明中表示，目前集團(tuán)以Coach獨(dú)大的局面已經(jīng)改變，成為擁有三個(gè)獨(dú)立品牌的綜合性輕奢集團(tuán)，因此原來的名字也不再適用。目前除Coach外，該集團(tuán)還擁有Stuart Weitzman和Kate Spade兩個(gè)品牌。
Victor Luis于2013年加入Coach集團(tuán)擔(dān)任首席執(zhí)行官，在其主導(dǎo)下，超過100億美元市值的Coach集團(tuán)于2015年起全面啟動(dòng)收購戰(zhàn)略來豐富其品牌矩陣。Victor Luis強(qiáng)調(diào)，新名字“Tapestry”一詞極具包容性，代表集團(tuán)未來的發(fā)展將不再限于服飾領(lǐng)域，將擁有無限可能。有分析指，Coach集團(tuán)此次更名意味著美國首個(gè)輕奢時(shí)尚集團(tuán)正式誕生。
2015年，Coach集團(tuán)斥資5.74億美元買下Stuart Weitzman，今年5月8日，集團(tuán)則以24億美元的報(bào)價(jià)擊退Michael Kors成功將Kate Spade收入囊中，有分析指該交易將進(jìn)一步優(yōu)化Coach集團(tuán)的投資組合，并能為集團(tuán)引入新的品牌態(tài)度與消費(fèi)群體。
為了讓Victor Luis更加專注于Coach集團(tuán)的收購戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與實(shí)施，早前集團(tuán)還任命Joshua Schulman將接替Victor Luis出任品牌首席執(zhí)行官職位，Joshua Schulman將負(fù)責(zé)品牌在全球的所有業(yè)務(wù)，在加入Bergdorf Goodman五年后，Joshua Schulman于5月10日正式離任，此前他還擔(dān)任過Jimmy Choo的首席執(zhí)行官，并曾在Gucci任執(zhí)行副總裁，其實(shí)力得到眾多業(yè)界人士認(rèn)可。
Victor Luis認(rèn)為亞洲是Kate Spade最有潛力的市場(chǎng)，其在中國的消費(fèi)者認(rèn)知度是10％，而Coach為23％。在日本市場(chǎng)，Kate Spade認(rèn)知度為11％，Coach為50％。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球手袋與配飾市場(chǎng)價(jià)值達(dá)410億美元，而鞋履市場(chǎng)價(jià)值也高達(dá)280億美元，因此鞋履產(chǎn)品會(huì)是Coach集團(tuán)接下來重點(diǎn)發(fā)展的一個(gè)部門，同時(shí)Coach還在開發(fā)戶外服裝業(yè)務(wù)，該領(lǐng)域市場(chǎng)價(jià)值達(dá)100億美元。
Victor Luis強(qiáng)調(diào)，在完成對(duì)Kate Spade的收購后，Coach集團(tuán)將面對(duì)的是一個(gè)價(jià)值高達(dá)800億美元的輕奢市場(chǎng)，需要在Coach、Stuart Weitzman和Kate Spade三個(gè)品牌中尋求杠桿作用。
7月12日，Kate Spade正式從紐交所退市成為Coach集團(tuán)全資子公司。美根據(jù)交易條款，Kate Spade的股東獲得每股18.5美元現(xiàn)金，總收購金額為24億美元，Coach集團(tuán)則以銀行定期貸款與12億美元的現(xiàn)金支付相關(guān)款項(xiàng)。值得關(guān)注的是，在宣布收購Kate Spade后，Coach集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis曾表示并不想讓太多消費(fèi)者知道該交易，并稱未來兩個(gè)品牌將保持獨(dú)立運(yùn)營。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Kate Spade去年全年凈利潤錄得1.536億美元，收入則為13.8億美元。
雖然搶先發(fā)起了收購，但Coach集團(tuán)的依然面臨來自主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Michael Kors步步緊逼市場(chǎng)壓力。在Coach集團(tuán)收購Kate Spade短短2個(gè)多月后，Michael Kors宣布以12億美元收購英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。Michael Kors董事長兼CEO John D.Idol在接受采訪時(shí)稱收購Jimmy Choo標(biāo)志著公司正式開始向全球多品牌集團(tuán)轉(zhuǎn)型。
在截至7月1日的第四季度內(nèi)，Coach集團(tuán)凈利潤同比大漲85%至1.52億美元，銷售額則同比增長6%至11.3億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分析師先前預(yù)期的15.3億美元。2017財(cái)年全年，Coach集團(tuán)銷售額同樣低于分析師預(yù)期，與上一財(cái)年基本持平錄得44.9億美元，凈利潤則同比上漲28.2%至5.91億美元。消息傳出后，Coach集團(tuán)當(dāng)日市值蒸發(fā)20億美元。
截至報(bào)告期末，Coach品牌在全球共擁有962家門店，其中有199家位于包括香港、澳門在內(nèi)的大中華區(qū)，Stuart Weitzman在全球則擁有81家門店。
對(duì)于2018財(cái)年，Coach集團(tuán)在戰(zhàn)略上將繼續(xù)通過減少促銷活動(dòng)、關(guān)閉部分業(yè)績(jī)不好的門店來提升Coach品牌在北美批發(fā)商渠道的定位。同時(shí)，集團(tuán)對(duì)Stuart Weitzman以往的業(yè)績(jī)表現(xiàn)很滿意，對(duì)Kate Spade未來的發(fā)展也相當(dāng)有信心。
據(jù)Coach近日向SEC提交的14A文件顯示，其首席執(zhí)行官Victor Luis去年年新從988萬美元大漲30%至1286萬美元。有分析指，Victor Luis年薪大漲意味著在他的管理下，Coach集團(tuán)在過去一年中銷售表現(xiàn)逐漸趨穩(wěn)。在將Kate Spade招致麾下后，Coach集團(tuán)成功轉(zhuǎn)型成美國首個(gè)多品牌的輕奢集團(tuán)。
不過有分析師認(rèn)為，Coach仍然處于轉(zhuǎn)型陣痛期，它的收入受挫是因?yàn)楣緸榱司S持品牌的高端定位，將產(chǎn)品從百貨商店的貨架上撤走，這意味著集團(tuán)的收入增長受到抑制。
另有業(yè)界人士表示，Victor Luis的最終目的是將Coach集團(tuán)打造成為美國版的LVMH。Victor Luis本人也在聲明發(fā)布后坦承，已將LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)和歷峰集團(tuán)三大奢侈品巨頭列為潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
據(jù)悉，更名后的Tapestry集團(tuán)將在年度報(bào)告中把旗下三個(gè)品牌業(yè)績(jī)合為一體，不再單獨(dú)公布。消息傳出后，Coach集團(tuán)股價(jià)大跌2.67%至每股38.9美元，目前市值約為110億美元。
