圖片來源：Weird Canada
侃爺和Adidas的合作被看作是運(yùn)動品牌和潮流品牌聯(lián)名中最成功的運(yùn)作之一，侃爺近日曾在Twitter上聲稱Yeezy公司的估值將突破10億美元，似乎除了侃爺之外，最大的受益者當(dāng)屬長期的合作伙伴Adidas，但是事實(shí)并非如此。
在上周四，Adidas首席執(zhí)行官Kasper Rorsted和記者的電話會議中，他表示相較于收入，Yeezy貢獻(xiàn)的更多的是光環(huán)效應(yīng)，消費(fèi)者對Adidas關(guān)注度的增加很大程度上都是源于侃爺?shù)募t人效應(yīng)，以及一款難求的椰子鞋。
“從財(cái)務(wù)方面來看，和Yeezy的合作系列對整體品牌收入并沒有任何影響。”但Rorsted肯定的是，Yeezy給Adidas整個品牌定位帶來的影響是至關(guān)重要的，所以對于Adidas來說，和侃爺?shù)穆?lián)名合作是站在市場營銷的目的出發(fā)的。
NPD集團(tuán)分析師Matt Powell向彭博社表示，由于椰子鞋的“限量”屬性，其對于公司營收的貢獻(xiàn)也是有限的，但是通過限量球鞋營造品牌熱度，Adidas借此搶奪了最大競爭對手Nike的市場份額，去年，Adidas成功取代喬丹的美國第二大運(yùn)動鞋品牌位置。
“Adidas和侃爺?shù)穆?lián)盟是運(yùn)動品牌轉(zhuǎn)型趨勢的開端，他們的營銷策略已經(jīng)從電視和紙媒廣告向社交媒體傾斜，同時，除了頂尖運(yùn)動員之外，他們更愿意邀請當(dāng)紅歌手，以觸及年輕消費(fèi)者。”彭博社報(bào)道補(bǔ)充道。
侃爺在Twitter秀出新鞋款
侃爺和Adidas于2013年達(dá)成合作，并于2015年推出他的首個時裝系列，但只存活了一季，Adidas就選擇砍掉了Yeezy的時裝線，現(xiàn)在只發(fā)售Yeezy Boost運(yùn)動鞋，2016年，雙方共同推出了新品牌Adidas+Yeezy。
Kanye West被認(rèn)為是引領(lǐng)了運(yùn)動鞋行業(yè)潮流的人。《GQ》將其在2015年發(fā)布的 Boost 350評為2016年最具影響力的運(yùn)動鞋，并表示類似于 Allbirds 這樣的初創(chuàng)品牌的產(chǎn)品或多或少都有著 Yeezy 的影子。
日前，侃爺在Twitter上聲稱Yeezy估值將突破10億美元，成為獨(dú)角獸公司，是歷史上增速第二快的公司。“Nike永遠(yuǎn)無法復(fù)制Yeezy的成功，Adidas是很好的合作伙伴，他們已經(jīng)讓Yeezy成為了一個真正的品牌。”
