宜家限量版西裝
近日，瑞典家居巨頭宜家(IKEA)的英國官網推出了四身限量版西裝三件套，這些西裝由倫敦高級定制男裝裁縫William Hunt設計，面料全部來源于宜家的家居布藝，穿上這幾身色彩鮮艷的西裝，消費者簡直可以與宜家同款沙發、床單融為一體。英國的消費者們在宜家官網上填寫問卷，就有機會將限量版西裝帶回家。
宜家并非有意進軍服裝產業，此次推出西裝三件套，是宜家最新營銷活動“The Wonderful Everyday”的一部分，旨在鼓勵消費者給家居裝飾注入自己的個性。宜家官網的活動文章中說，最新的研究表明，與通過時尚來表現自我相比，四分之一的英國人都沒有足夠的自信在家居中表現自己的個性。參與活動必須填寫的問卷中除了一些基本信息以外還包括一個問題——“How are you a maverick with fabric in the home? “(你在家居中是怎樣一個特立獨行的人?)消費者還可以參與宜家的性格測試來尋找自己適合的面料。
宜家限量版西裝
宜家這幾身花里胡哨的西裝徹底打破了人們對其“北歐性冷淡風“的刻板印象。當越來越多的人成為“性冷淡風”的擁躉，在購買家居用品時選擇不會出錯的米色、白色時，宜家則反其道而行之，大打“色彩牌”，鼓勵人們大膽表現自己的個性。
這次活動不禁讓人聯想起宜家在今年4月發布的“鬼魂”廣告。廣告中一群白鬼魂在家里安靜地開著派對，突然一群色彩斑斕的鬼魂推門而入，它們又是放碟片又是跳舞，家中頓時充滿生機。主人回來了，白鬼魂們瞬間歸位，彩色鬼魂變成了窗簾、抱枕、地毯等等，色彩的加入讓家中更有趣味。
宜家“鬼魂”廣告
“性冷淡”風流行了許多年，不少人已經厭倦了單調的黑白灰。宜家及時抓住了這一契機，鼓勵人們放棄“安全牌”，讓家居也成為自我表達的一部分。但問題是，真的有人愿意把家居穿在身上嗎?作者：賈宇帆
