這個冬天，“健康防護”顯然成為了當下全球關注的重點。一夜之間，殺菌、消毒、防護、增強免疫力的產品供不應求；每日洗手、通風、殺菌任務也被高標準“超額完成”。除“佩戴口罩”、“正確消毒”等防疫常規(guī)操作外，很多人也開始注意到日常生活中健康安全問題。
最近，“病毒在毛制衣物上存活時間更短”這條微博熱搜得到了2800萬次觀看量，1.7億次轉發(fā)。針織產品以其透氣、舒適、款式多變的特性深受大眾喜愛，毛織產品、內衣褲、家居服、襪子這類針織產品，更是我們日常生活起居中不可缺少的衣著產品。針織產品往往采用天然動植物纖維或人造功能纖維編織而成，天然的抗菌效果加上針織物特有的透氣孔洞結構，舒適柔軟的同時讓他們本身與普通紡織品相比更加衛(wèi)生健康。事實上，許多消費者在內衣褲襪子等商品消費過程中還堅持“不破不舊不更換”的思想，一份南京抗菌內褲市場消費狀況調查分析報告中曾指出消費者平均購買內褲的間隔時間為4到5個月！作為針織產品的重要品類，內衣褲、襪子的使用壽命一般在3個月左右! 超過3個月的內衣褲、襪子，即使沒有破損、變形，也已經滋生了一些難以通過普通洗滌祛除的細菌。
近年來，針織行業(yè)一直倡導全民健康環(huán)保的消費理念，從紗線源頭到服裝工藝流程，從成品銷售物流到廢舊衣物回收，整個行業(yè)秉持著原料可追溯、工藝智能清潔化、銷售綠色無污染，有效回收可持續(xù)發(fā)展的理念，同時行業(yè)也一直引導企業(yè)加速轉型升級，打造智能化工廠、研發(fā)科技化產品、培育個性化品牌、推動創(chuàng)新化模式等一系列措施為企業(yè)的發(fā)展按下了加速鍵。連續(xù)多屆PH Value針織展中，不少針織企業(yè)根據(jù)市場需求有針對性地推出功能性針織產品，在抗菌、防螨防霉、抗紫外、保健護膚等方面有了突破性的進展。
隨著 “大健康時代”的來到，普通消費者觀念也在加速轉變。《美國商界領袖》年初的一項最新市場調查顯示，49%的消費者愿意為以環(huán)保、健康方式制造的產品支付更高的價格；61%的受訪者表示，如果他們發(fā)現(xiàn)一家公司的產品在環(huán)保、健康方面表現(xiàn)不佳，他們就不太愿意購買該公司產品。針織服裝穿著方面，隨著公眾對細菌危害的認識得到增強，對貼身穿著衣物的無菌安全的需求不斷加強，《健康時報》發(fā)文表示，消費者應加大貼身針織衣物的更換頻率，縮短產品使用壽命的方式來確保貼身衣物的無菌、健康、安全，洗衣時可添加消毒劑并充分的晾曬來殺菌，此外選購功能性針織產品，用科技來改善生活健康狀況也是一個不錯的選擇。
跟隨普通民眾消費觀念的轉變，企業(yè)轉型升級也亟需再加速。健康環(huán)保的消費趨勢為針織企業(yè)未來的發(fā)展提供了思路和方向。同時，健康衛(wèi)生宣傳以及“產品使用壽命”的觀念不斷普及之下，挖掘高端市場潛力、加強市場多樣性、堅持以消費者為導向的發(fā)展方向將為企業(yè)帶來更多的選擇，主打殺菌抗菌、潤膚養(yǎng)護的內褲、襪子，有磁石護理、遠紅外線保健文胸內衣、使用可再生原料功能性產品將成為提升企業(yè)競爭力的重要途徑。未來針織企業(yè)產品架構也應當在行業(yè)、在消費趨勢的整體引導下，逐漸轉向全品類健康、環(huán)保、可持續(xù)針織品發(fā)展，以滿足消費者個性化消費需求。
此外，在做好產品及健康、消費理念推廣的同時，提升產品服務質量，增加售后服務內容也是必不可少的環(huán)節(jié)。如將針織產品的正確穿著洗滌方式和更換頻次科普內容融入銷售推廣環(huán)節(jié)，增強用戶粘性，真正將售后服務與消費串聯(lián)起來。
每一枚硬幣都有兩面。困境也可以成為產業(yè)變革的催化劑！健康天然材質以及科技手段賦予的抗菌性、保健功能型中高端針織產品市場，將隨著“大健康時代”的到來進一步增長！而早已聽到“大健康時代”來臨的腳步聲、走在市場前端的企業(yè)，在這一輪危機、挑戰(zhàn)面前，也將搶占先機、贏得更多的市場機遇！
