成語“買櫝還珠”講述了古時一個鄭國人買下裝有珍珠的木匣卻退還了珍珠的故事，這一番取舍常被認為主次不分。但細讀原文，木匣雖只有載物之用，卻“薰以桂椒，綴以珠玉，飾以玫瑰，輯以翡翠”周身都透著精致與華貴，難免比珍珠還受人喜愛。
近日，買櫝還珠的故事似乎從古籍中走進了現實。
奢侈品牌香奈兒在2020/2021巴黎工坊系列中推出兩款珍珠皮革AirPods 耳機套，由小羊皮、珍珠鏈條組成的鏈帶觀賞價值遠大于實用價值，秀場中，珠串隨著模特的步伐搖擺，與秋冬的針織單品相得益彰，水鉆點綴的香奈兒經典雙C標志更是品牌價值的呈現。 官網顯示，這一款耳機套項鏈的價格在19000元左右，有黑白兩色可供選擇，而其適配的AirPods Pro價格也不過2000元。近10倍的差價讓這款單品一亮相就引發了關注，有網友戲稱，AirPods 與這個耳機套，不知哪個更應該被保護。
香奈兒官網對它的定義是“摩登日常必備單品”，看這琉璃珍珠、小羊皮的搭配設計，摩登的確有點意思，但想要“日常必備”，實踐起來還是頗有難度。
如果平常對于奢侈品牌有一定的關注，就會發現，在引領時尚、傳遞美學概念的同時，奢侈品牌們會推出很多趣味十足的產品。它們有些具有裝飾意義，就像香奈兒耳機套項鏈、口紅收納小包等，上身便是時尚單品；有些卻讓人摸不著頭腦，譬如Tiffany的回形針與純銀毛線球，看起來只能遠觀而不必走近把玩。
Gucci也曾上架一款由枕頭和皮質背包組成的枕頭包，簡單的皮質線條組成背包框架，碩大的枕頭搭配起來頗為搶眼，整體造型看起來與時尚氛圍格格不入，除了秀場的驚鴻一瞥，實用性幾乎為零。
愛馬仕或許深入考察了受眾生活，曾推出一款實用的真皮麻將套裝，紅木與牛皮制成的牌身不僅夠貴，洗牌時還自帶靜音功能。但真想上手一試也有些難度，這套麻將套裝價格非�？捎^，約為39萬元。
奢侈品牌所做的多元化嘗試往往并不是單純為了售賣，而是在時尚之余打造話題性與趣味性。正如每年雷打不動亮相的“丑包”一樣，丑出特色也是實力。對于奢侈品牌來說，穩居舒適圈并不能拉近與消費者的距離，做出些與眾不同的東西比純粹的“美美美”更能收獲關注。
