日前亞馬遜方面宣布，其位于美國俄亥俄州哥倫布市和加利福尼亞州格倫代爾市的兩家線下服裝零售店 Amazon Style 將于下周關店。
對此亞馬遜發言人 Kristen Kish 在相關聲明中表示，" 經過慎重考慮，我們決定關閉兩家 Amazon Style 實體零售店，專注于我們的在線時尚購物體驗，在這里我們將以超值的價格提供全新的、令人興奮的選擇，并引入創新技術來滿足每一位顧客的需求。我們正在與受影響的員工密切合作，幫助他們在亞馬遜內部尋找新的崗位 "。
同時 Kristen Kish 指出，實體零售仍然是亞馬遜業務的重要組成部分，該公司將繼續投資發展相關業務，其中包括 Amazon Fresh、Whole Foods Market、Amazon Go 和第三方合作伙伴等。
公開資料顯示，作為亞馬遜實體零售業務擴張的一部分，Amazon Style 首店于 2022 年 5 月在加利福尼亞州格倫代爾市開業。隨后在同年 10 月，Amazon Style 第二家門店在俄亥俄州哥倫布市開業。
據了解，Amazon Style 主要售賣 Levi's、Tommy Hilfiger、Champion、Calvin Klein 等時尚品牌，以及亞馬遜自營服裝產品，并主打利用算法為消費者推薦服裝搭配。具體而言，Amazon Style 提供有配套的 App，可以幫助消費者查找庫存、預約產品，以及記錄消費者的身型、衣服尺碼及風格喜好，通過算法幫助消費者尋找可能喜好的單品。
同時 Amazon Style 店內也應用了諸多智能購物技術，從而為消費者提供線上、線下聯動的購物體驗，以及技術賦能的定制化的服務。例如，Amazon Style 店內每個貨架都設有條形碼，消費者只要掃一掃，就可以直接進入亞馬遜 App 選擇不同的尺寸、顏色等，以及查看商品評價。當用戶做出選擇后，選中商品將被送到試衣間供其試穿，無需其在衣架間翻找。而且試衣間內也配備有觸摸屏設備，消費者可以繼續查看個性化推薦，或更換不同顏色 / 尺寸的商品。
值得一提的是，除在現場試穿商品外，消費者還可以要求將其在亞馬遜線上購買的商品直接送到 Amazon Style，并在店內的試衣間試穿。此外 Amazon Style 還支持 Amazon One 技術，用戶可使用掌紋支付。
