從2020年淘寶發(fā)起第一屆丑東西大賽開始。秉持著“丑東西也有人愛、難看的商品也有春天”的原則，每年為網(wǎng)友評選出一眾“辣眼睛”的丑東西，被數(shù)百萬網(wǎng)友催更。
12月，2024第四屆淘寶丑東西大賽又拉開了帷幕，網(wǎng)友們帶著自己壓箱底的“丑東西”參賽評選，今年的選拔過程競爭非常激烈，可以說是真正的百里挑一。
在淘寶2月20日發(fā)布的丑東西大賽40強名單中，產(chǎn)生了諸多令人眼前一亮的絕美“丑物”：達芬奇風(fēng)格的蚊拍、壺形頭盔、肌肉男敲打的木魚、厭世風(fēng)格的青蛙勺子、電子芯片圖案的T恤套裝、趾間有孔的鞋子、帝王風(fēng)格的雨傘、MIUMIU品牌鉆石內(nèi)褲、招財進寶的衛(wèi)衣、牙齒造型的耳飾等，總共超過40款獨具特色的商品，而其中，服飾品類的丑東西可以說是數(shù)不勝數(shù)，甚至國際大牌也在其列。
真正具有洞察力的品牌，總是能夠在一個長線時間段內(nèi)進行合理有效的營銷布局，使得品牌的傳播力與好感度達到效果最大化。尤其是在當(dāng)下傳播碎片化、營銷信息粉塵化的時代，搭建一個品牌與用戶獨有的敘事空間，顯得尤為迫切。
頒獎盛典在歡呼聲中落幕，人們也在欣賞“丑”中收獲快樂、感受慰藉、汲取力量。當(dāng)買家在淘寶上瀏覽這些“丑東西”時不僅被這些商品的獨特設(shè)計所吸引，更被其中的趣味元素所打動，他們的快樂源于消費過程中產(chǎn)生的積極情緒。店家也以幽默的方式表達了真實想法，注入巧思，買賣雙方在這樣的互動中找到了共鳴，感受到了與眾不同的樂趣。
從心理學(xué)的角度來看，“丑東西大賽”的盛行更反映了現(xiàn)代人在審美疲勞后對新奇和真實的渴望。《被討厭的勇氣》中提到，“真正的幸福并非取決于他人的認可，而是源于內(nèi)心的滿足和自我價值的實現(xiàn)”，人們不再滿足于傳統(tǒng)的審美標準，開始追求更加多元化和個性化的表達方式。這種心理變化不僅是個體成長的體現(xiàn)，也是社會環(huán)境變化的必然結(jié)果。
正如淘寶相關(guān)負責(zé)人所說：“丑東西大賽之所以深受年輕消費者的喜愛，可能是因為丑的背后，其實是可愛，是萌趣，是自由包容的審美觀念和敢于調(diào)侃的生活態(tài)度，這貼合了當(dāng)代年輕人追求真實與個性、愿意為創(chuàng)意埋單的積極心理”，“我們希望‘丑東西’也能遇到‘有情人’，每一個存在都能被溫柔以待。”
