著漢服，挽青絲，執團扇，游古城。臨近春節，穿漢服賀新歲成了越來越多年輕人的選擇。作為承載傳統文化的服飾符號，近年來漢服走紅背后，反映的是大眾對漢服消費的強烈需求。
廣州要打造“漢服產業第一城”，離不開與漢服相關的消費、文旅、文化等要素的融合，而圍繞“漢服熱”，廣州也在持續催生出眾多優質產品與消費場景。如何通過漢服激發更大的消費活力，滿足民眾的漢服消費需求？記者對此進行了采訪。
漢服消費日常化
從街頭到校園 男女皆可“馬面”
“越羅衫袂迎春風，玉刻麒麟腰帶紅。”這是唐代詩人李賀對于漢服的描寫。歲末年初，廣州街頭巷尾紛紛上演了此番場景：唐風古韻、環佩叮當，從年輕女孩到兒童，人們不約而同地選擇用這種復古而新潮的方式迎接新年。
位于香雪公園羅峰山上的玉巖書院，近些日子煞是熱鬧。1月7日，香雪公園內的梅花已大片盛開，游客們不少身穿漢服游香雪梅園，聽古院雅韻。
當天，市民俞女士穿著一條黑色馬面裙游園，與她同行的陳女士也穿著一條雪白色馬面裙，搭配粉色明制交領短衫，復古中帶些時尚。
32歲的羅女士當天也穿著一條紅色馬面裙與“閨蜜”們一同出游，她告訴記者，自己共有3條馬面裙。“以前會覺得漢服搭配很難，但后續發現它也可以很日常化。”
當天，還有一群來自某學校的孩子們，同樣穿著紅色馬面裙，手執樂器進行表演，引來不少圍觀者，一些市民看著穿馬面裙的小男孩們更是直呼“可愛”。
記者了解到，馬面裙由于簡便易搭、男女款相近，使得其成為不少學校的新“中式班服”。“把學校的回憶穿在身上，是不少學子的心愿，一條馬面裙展開可長至4.5米，就像一幅巨制畫作，可以融入許多個性化要素。”一名漢服設計師告訴記者。
穿上漢服去旅游
文旅活動帶動消費與文化傳播
漢服的火熱消費如今也帶動了文旅活動、寫真拍攝和二手交易等周邊產業壯大。除了每年農歷三月初三舉行的“中國華服日”，11月22日的“漢服出行日”等節日外；包括玉巖書院在內的博物館、古院、古街等文旅目的地都在積極推動“漢服+文旅”的消費服務與文化傳播。
如今年元旦期間，記者檢索發現有至少六家旅游景點在推行“漢服”活動慶賀新年。如玉巖書院推出了“宋韻雅集”；番禺蓮花山、南沙天后宮更是開啟“華服秀”；南越王博物館結合南漢王宮的特色發起“穿漢服游南漢王宮”活動；寶墨園更是推出“錦鯉仙子”，與游客們一起辭舊迎新……
謝嘉妍是某漢服組織的負責人，從2010年“入坑”漢服到現在，她組織策劃了不少漢服活動。謝嘉妍告訴記者，漢服“出圈”后，相關活動也變得越來越接地氣。以南漢二陵博物館為例，近期該館啟動“文物仿妝”活動，結合“笙歌醉太平”“騎鶴上揚州”兩大展覽，引導觀眾通過化妝來模仿或者還原文物的妝容、服飾和姿勢，以展示文物之美。
此外，結合廣州的香云紗文化、茶文化，漢服同樣有“破圈”空間。“如北京路商業圈的‘廣府廟會’；荔灣區擁有亞洲最大的茶葉交易市場，在‘5·21國際茶日’我們也曾舉辦過君子十雅活動，以茶色為方陣來走漢服秀；此外，我們還做過香云紗雅集，參與者穿上香云紗漢服，學習和體驗香云紗制作……漢服是可以講更多故事的。” 謝嘉妍說。
漢服撐起百億市場
商家紛紛“破圈”求變
漢服的大熱，也使得消費市場不斷下沉。據相關數據，截至去年12月中旬，某電商平臺2023年的漢服銷售額接近百億元，同比增長50%；為方便消費者搜選，某平臺更是增設“漢服”二級類目，在該類目下又拆分了漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙等新類目。“此舉正是為提升漢服品類的運營效率，這表明平臺看好它未來的發展。”某漢服企業負責人阿威介紹，他們企業是從時裝設計轉型而來，成立不到一年共設計生產出約20多個馬面裙的款式，在大多數漢服企業預售期30天~40天的情況下，他們利用廣州的服裝產業基礎，將供應鏈時間縮短至20天以內。在該店的消費者中，不乏參加婚禮的女孩，舞蹈團、走秀團的阿姨等。
前不久，華南理工大學漢服社的社員們也找到該企業，提出想要以華工為主題設計兩款馬面裙。“漢服相比時裝更能承載人情味。這讓我們進一步看到了漢服的可能性。”阿威說。
漢服配套消費興起
漢服攝影火爆 大塘成“妝造一條街”
穿上華美的漢服，還得配上與之相符的妝容才更有神韻和美感，隨著漢服“出圈”，圍繞廣州市文化館新館、沙灣古鎮、黃埔古港、寶墨園等景區，大大小小的漢服妝造體驗館也開始興起。
以去年3月正式開館的廣州市文化館新館為例。自去年7月起，該館在館內設置了漢服體驗館，成為廣州最熱門的漢服打卡地之一。基于此，位于該館對面的大塘華豐新街也“搖身一變”成了漢服妝造集中點。記者在某平臺上搜索，就發現超過10家漢服妝造體驗店隱藏在大塘村內。
羅先生與妻子去年9月開始在大塘開店，算上夫妻兩人，每天店里共有三名妝造師。“去年看到漢服熱了起來，我們就借錢把店開了起來。剛開始我們倆連漢服都不會穿，更別提化妝了，后面邊開邊學，也算是走上正軌了。”
莫離的店開在距離大塘不遠處的客村。采訪當天是工作日，但店內的四個化妝位依然滿座。從2015年開始從事古裝寫真，到2019年轉為漢服攝影，莫離對于廣州的漢服消費興起頗有感觸：“消費群體更豐富了，有老人、小孩、媽媽等，甚至還有一些外國友人。其中外國顧客人最喜歡拍武俠風的漢服。”
在莫離看來，漢服文旅持續火熱不僅帶火了消費，也吸納了更多就業群體。“2019年我們只有一個全職攝影師和兩個化妝師，每個月的客流量大約是60~70人次；現在隨著漢服攝影需求越來越大，我們一共招了3個全職攝影師，1個修圖師以及4名化妝師。目前每個月的客流量大約為150~200人次。”
同樣的盛況也出現在黃埔古港、沙灣古鎮等地。而據業內人士透露，目前在廣州，在冊的漢服主題的服裝租賃、化妝、造型、茶室等相關產業及店鋪，雖無明確統計，但應已超過100家。
挖掘漢服產業潛力
需打造更多消費場景
廣州漢服文化正在形成新的熱潮，但如何讓“爆紅”變成“長紅”，還有待繼續探索。
“不能讓漢服的傳播僅僅停留在觀賞、拍照這種層次。”謝嘉妍告訴記者，相比其他城市，漢服消費在廣州不算最為顯著，“行業想要長紅，離不開整個文化場景的打造”。
采訪中也有不少市民表示，廣州需要更多的相關產業配套來滿足漢服消費需求，如更多的妝造店鋪、更豐富的文化場景等。莫離則提到，廣州擁有龐大的夜間經濟，但在漢服場景打造方面，目前還沒有合適的漢服夜景場景秀。“比如一些在白天適合漢服打卡的場館，通常傍晚就停止入園；而夜晚相對熱鬧的市區卻沒有合適的漢服拍攝場景。如何繼續挖掘漢服產業潛力，或許還需要從這方面進行探索。”
謝嘉妍此前去洛陽調研時發現，當地的漢服相關商家就超過1200家。“沉浸式體驗在洛陽遍地開花，一方面是政策扶持，另一方面是景區文旅深度綁定。”
“廣州擁有自身的漢服生產優勢，也擁有全國領先的消費者群體，因此完全有機會融合產業鏈，從而進一步激活漢服消費潛力，將漢服產業帶向長紅。”阿威說。
