今年春節(jié)期間，社交平臺(tái)上被各種游客穿著馬面裙的照片霸屏了。北京的故宮、天壇，洛陽應(yīng)天門和開封清明上河園，馬面裙和紅墻古風(fēng)的適配度讓人心動(dòng)，更讓人感嘆中式服飾的絕美。這個(gè)龍年春節(jié)，馬面裙意外但又意料之中地成了爆品，許多消費(fèi)者購入馬面裙作為新年“戰(zhàn)袍”，而更多人的第一件漢服單品就選擇了馬面裙。
大數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙十一”期間，淘寶就賣出了超過73萬條馬面裙。馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，記者在各個(gè)電商平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，一些熱銷款式的馬面裙，單品銷售額超過百萬元。據(jù)報(bào)道，僅曹縣一地，2023年以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已超3億元。
反向成就漢服賽道
從歷史沿革的角度來看，宋遼的裙子已經(jīng)具有馬面裙的馬面形制，是中國古代漢族女子主要裙式之一。目前較為普遍的馬面裙形制始于明朝，延續(xù)至民國，多采用各種吉祥的紋樣。
馬面裙的熱銷，反向帶火了漢服全品類熱度，漢服已經(jīng)逐漸成為電商平臺(tái)發(fā)力的消費(fèi)賽道。據(jù)淘寶服飾數(shù)據(jù)，截至2023年12月中旬，淘系平臺(tái)的漢服2023年銷售額接近百億元，同比增長超50%，淘寶平臺(tái)的漢服在線商品數(shù)同比增長超60%。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)也顯示，目前我國現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)6500余家，其中陜西、山東、河南三地企業(yè)數(shù)量位居前列。
其實(shí)從漢服消費(fèi)歷程來看，從2015年開始，中國漢服市場開始形成過億元的規(guī)模，而據(jù)艾媒咨詢《2021中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2015年至2020年，我國漢服市場銷售規(guī)模由1.9億元大幅上升至63.6億元。這幾年，漢服生產(chǎn)廠家和銷售商家踴躍入局，進(jìn)入快速增長期，報(bào)告顯示，2019年淘寶漢服商家數(shù)量同比增長45.8%至1188家，2020年也保持了27.8%的增速，增長至1518家。但疫情期間，由于出行旅游機(jī)會(huì)減少，漢服市場受到消費(fèi)者冷落，據(jù)艾瑞咨詢等聯(lián)合發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》，2020年和2021年，新漢服行業(yè)市場規(guī)模增速分別為3.1%和6.4%，與此前幾年比明顯放緩。
馬面裙的“出圈”則扭轉(zhuǎn)了漢服市場疲軟的態(tài)勢，從投資角度和消費(fèi)角度來看，馬面裙已經(jīng)成為漢服“蛋糕”做大的關(guān)鍵。伴隨著馬面裙這款“超級(jí)單品”的熱銷，漢服又重新加入消費(fèi)者的購物車，市場也逐漸回暖。
織造業(yè)同時(shí)轉(zhuǎn)型
“時(shí)尚的盡頭是馬面裙，馬面裙的盡頭是窗簾布。”這不是一句戲言，社交平臺(tái)上有人用“過時(shí)的窗簾布”爆改成馬面裙的視頻，收獲一片贊嘆。事實(shí)上，2022年就有窗簾布制造廠家轉(zhuǎn)型改做馬面裙布料，“訂單嘩啦啦地來，機(jī)器不能停。”浙江海寧市許村鎮(zhèn)一名紡織企業(yè)主曾告訴媒體，前幾年傳統(tǒng)窗簾布料銷售不佳，2022年由于馬面裙流行，提花制造機(jī)派上了新用場，不少原先生產(chǎn)窗簾布的廠家利用現(xiàn)有的提花機(jī)，順利轉(zhuǎn)型生產(chǎn)馬面裙面料。
有報(bào)道稱，目前浙江省海寧市許村鎮(zhèn)有100多家紡織企業(yè)在從事馬面裙和新中式服裝面料的生產(chǎn)，日產(chǎn)面料能達(dá)到3萬余米，可制成近7000條馬面裙。而在全球最大的紡織品集散中心——中國輕紡城，3萬余戶經(jīng)營戶銷售的紡織品經(jīng)營品種超過5萬種，在這里，商戶店門口多懸掛著馬面裙面料供消費(fèi)者選擇。
隨著馬面裙的爆火，消費(fèi)者對漢服接受度、認(rèn)可度越來越高，很多面料批發(fā)商也開始鉆研馬面裙的紋樣、款式、面料升級(jí)。兒童款、老年款的面料訂單日益增多，為了更適配日常穿著，織造廠家將馬面裙上慣用的龍鳳等動(dòng)物圖案轉(zhuǎn)為清雅的竹梅蘭菊圖案，降低對比度更日常。更多的廠家則在研究改良面料，以往的馬面裙面料較為厚實(shí)，如何讓面料更輕、更柔軟、更透氣，是織造廠家面臨的新問題。
