這個冬天，“爾濱”成為最流行的網絡熱詞和名副其實的冬季旅游勝地。有旅行平臺發布的消費報告顯示，哈爾濱旅游熱潮預計將延續至寒假和春節假期。
哈爾濱的走紅，不僅捧紅了“南方小土豆”“爾濱，你讓我感到陌生”等眾多熱梗，也讓人們看到了冰雪游背后的“真金白銀”。曾經象征苦寒的“冰天雪地”，正在成為激發消費和產業潛力的“金山銀山”。
-30℃“保命穿搭”賣爆
90后和00后成為消費主力
“去哈爾濱玩，要穿什么衣服？”在社交平臺上，這是“南方小土豆”準備去哈爾濱前問的最多的問題。冰雪游的帶動效應，最先體現在“-30℃保命穿搭”的爆賣。
“本來以為自己老家也是東北，抗凍程度差不了多少，結果第一天晚上就被教做人，緊急買了暖寶寶。”曾去哈爾濱旅游的曉倩(化名)告訴中新財經，深冬的哈爾濱最低氣溫接近-30℃，需要認真考慮保暖問題。“尤其是冰雪大世界園區內的氣溫體感還要再冷一些，手機等電子設備比人更怕冷。”
中新財經注意到，在哈爾濱旅游“熱”起來后，不少南方網友開始詢問去哈爾濱應該如何穿搭，也有東北網友主動給出詳細的穿搭攻略。“大家不要覺得夸張，沒人笑話你穿得多，拍照時一定要多穿衣服注意保暖。”
抖音電商相關負責人向中新財經表示，近1個月內，南方多地消費者加大了羽絨服購買量。相比去年同期，重慶和福建的消費者在抖音電商購買的羽絨服數量增長高達530%和497%，廣東、海南、浙江消費者的羽絨服購買量也同比增長了3倍以上。
值得一提的是，在購買保暖服飾的人群中，90后和00后成為消費主力。京東數據顯示，00后和90后人群成為保暖服飾消費增速更為亮眼的人群，環比增幅均超65%。
有望迎五年來最旺雪季
滑雪、溫泉、民宿訂單齊飆升
近年來，人們對冰雪的關注與熱愛與日俱增。北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運動”的成果不斷擴大，為冬季旅游熱帶來了基本盤，也讓這個冬天有望成為五年來最旺雪季。
冰雪熱下，滑雪和溫泉訂單增量顯著。
美團、大眾點評數據顯示，2023年11月以來，滑雪門票團購訂單量同比2019年增長超780%，其中新疆、東北三省、河北等熱門滑雪目的地關注度較高。抖音數據顯示，近4個月來，全國范圍內的溫泉訂單同比增長超11倍。
此外，洗浴中心也成為東北旅游的熱門去處。美團、大眾點評數據顯示，今年元旦假期，洗浴中心訂單量同比增長180%，其中，沈陽、哈爾濱、長春等地的洗浴中心訂單增速跑贏全國大盤。
“挑了一家不是那么‘網紅’的洗浴中心，結果從晚上7點等到11點，終于搓上了澡，搓澡阿姨還說，有位南方客人從晚上6點就排上了號，剛剛才搓完。”來自沈陽的欣宇(化名)告訴記者，早在2023年11月，沈陽的洗浴中心就已經被南方游客“攻占”。
蹭上了冰雪游熱度的，還有東北人的“熱炕頭”。
穿花棉襖睡大炕房，是南方年輕人花樣旅游的新體驗。在黑龍江雪谷經營一家客棧的商戶表示，今年元旦生意是“五年來最旺”，20余個房間天天全滿。“八九成都是南方游客，比起大床房，他們更偏愛大炕房。我們為游客提供了免費的大花襖，方便他們拍照留念。后續我們也計劃通過直播的方式，帶動更多南方游客來東北‘上炕’。”
發力冰雪經濟
深耕細作新增長點
近年來，各地因地制宜推動“冰雪+文旅”發展，讓人們看到了“冷資源”背后的“熱經濟”，冰雪經濟成為發展特色文化旅游的新增長點。
近日發布的《中國冰雪旅游發展報告(2024)》顯示，2023年我國各類冰雪旅游基建項目投資發生總額約為6022億元。另外，截至2023年底，全國從事與冰雪旅游相關的企業數量達到1.2萬余家，其中成立于3年以內的企業數量占比35.6%。
值得注意的是，如今部分地區的冰雪旅游已經進入“精耕細作”階段。
以黑龍江為例，近年來，黑龍江省有關部門持續實施冰雪產業標準提質工程，強化冰雪產業相關標準研制和推廣應用，為冰雪經濟發展提供標準化技術支撐。例如發展冰雪裝備產業，制定冰雪裝備制造技術指標，制定《冰雪研學旅行服務規范》《陳設藝術瓷器 冰花瓷制作工藝》等20項冰雪產業標準。
在產品方面，多地也打出組合牌，進一步激活冰雪市場。例如，遼寧致力打造全國大眾冰雪溫泉體驗IP，策劃了“冰雪+溫泉”“冰雪+年俗”“冰雪+親子”“冰雪+非遺”等冬季特色游活動；黑龍江打造出冰雪畫、冰雪秀等一系列文創產品，并積極推進冰雪節慶和會展活動。
為刺激冰雪消費，多地還推出冰雪游“大禮包”。例如，北京、河北、遼寧、吉林、黑龍江等地均發放了冰雪相關消費券，范圍涵蓋了當地景區、餐飲、住宿、購物等方方面面。
今年元旦三天假期，哈爾濱來了300多萬游客，熱情豪爽的“爾濱”人接住了“潑天的富貴”，而這樣的戰績也讓全國都看到了冰天雪地里的“金山銀山”，毫無疑問，隨著越來越多省份加入“雪中掘金”的隊伍，冰雪經濟的巨大潛能還將繼續釋放。
