據相關報道，1月16日，專業運動品牌DESCENTE迪桑特旗下獨立品牌“迪桑特兒童”首店在南京德基廣場正式亮相。
迪桑特擁有近90年品牌歷史，從滑雪領域至騎行、跑步、高爾夫、綜合訓練及高端機能裝備。
迪桑特兒童承接“Design that moves"的品牌理念，主打高端專業兒童裝備，聚焦滑雪、高爾夫等多種運動場景，呈現滑雪、高爾夫、綜合運動和運動生活等多元品類，以高端專業運動裝備，全面提升兒童運動表現，同時致力于助力推動國內兒童滑雪、高爾夫運動的發展。
迪桑特兒童南京德基店延續了冰雪主題設計，講述著無處不在的滑雪元素與品牌理念。店鋪傳承了迪桑特標志性D空間，被稱為小d空間，其設計靈感同樣來源于品牌在追求滑雪極致速度上所使用的風洞實驗室。
店內以金屬質感的設計呈現高級簡約的未來科技感，運動墻體的造型則來自滑雪場修整雪道時留下的條條紋理，中島區域則是以滑雪的跳臺坡道作為設計靈感，承繼迪桑特冰雪基因的同時寓意滑向無止境的新開始。
值得一提的是，該品牌還將會在農歷新年前陸續入駐深圳灣萬象城和沈陽萬象城。
安踏此前持續夯實兒童業務
以安踏體育為例，旗下品牌包括安踏、FILA、始祖鳥、迪桑特和可隆，分別錨定的是大眾專業運動群、時尚運動群和小眾高端戶外運動群。盡管安踏是一路買買買將多個品牌收入囊中，但這一戰略的實施，也讓我們看到，在行業環境不確定性之時，單個品牌運營成功之后，也會反哺主品牌的發展，形成品牌與品牌之間的相互“造血”。另外，覆蓋的人群越來越多，也助力了公司的高速發展。
同時，安踏也是很早就意識到童裝市場的重要性，且持續穩定輸出的代表。在大眾市場，成立于2008年的安踏兒童具有先發優勢，同時品牌以專業運動為導向，主要產品聚焦專業比賽、訓練、體育課、戶外運動、跑步、籃球等多種場景中，且兒童產品共享成人科技應用（比如專業兒童競速跑鞋駭浪 PB，應用國家隊同款氮科技），持續提升產品的專業性、功能性。
此外，針對藝術體操、形體訓練課、舞蹈、兒童瑜伽、花式滑冰等幅度較大的女生運動場景，安踏也針對性的推出一系列的專業服裝。比如安踏兒童與中國藝術體操國家隊合作，推出采用高透氣性及高拉伸性能面料的“纖女褲”。
雖然安踏從未公布過童裝業務的具體業績，但懶熊體育曾報道，據知情人士透露，2016年，安踏兒童的總體體量（包括電商銷售）已經接近20億元，占安踏133.5億元年營收的近15%。歐睿數據顯示，2022 年中國嬰童服裝品牌集中度方面，安踏兒童以市占率2.1%，FILAKIDS以市占率1.6%，分別躋身童裝品牌TOP2、TOP3，兩大品牌僅次于頭部品牌巴拉巴拉。
在高端童裝市場，公司在2009年拿下FILA之后，慢慢開始布局高端童裝市場，2017年10月又將童裝品牌小笑牛收入囊中。而在時尚運動領域，FILAKIDS早已成為一股不容小覷的力量，且目標消費者忠誠度高。據悉，FILAKIDS使用人群以3-12歲的男童為主，但購買人群一般是一到三線城市的白領和精致媽媽，注重生活品質，消費能力較強。
兒童高端戶外賽道正在爆發？
體育品牌業績蒸蒸日上的同時，也帶動了運動童裝前景向好。尤其是戶外運動熱潮與“雙減”政策變相加持，也刺激了各大運動品牌對童裝市場的布局，品牌們或搭建專業賽事，連接到更多消費群體，或向細分人群靠攏，推出創新產品。
目前，安踏、361度、斯凱奇等越來越多運動品牌都已進軍運動童裝市場，但并未出現一個頭部品牌，所以市場還有很多機會。迪桑特或許也是看中這點，憑借原本品牌的影響力，逐步打開兒童運動賽道。
