近日，lululemon在北京頤堤港開設(shè)中國首家男裝獨(dú)立門店，這也是其在亞太地區(qū)首家獨(dú)立男裝門店。
據(jù)了解，lululemon在頤堤港原有門店基礎(chǔ)上擴(kuò)張面積，并拆分成男女兩家門店。2019年8月，lululemon位于北京頤堤港的門店正式開業(yè)，門店以淡淡的原木色為主色調(diào)，配上大理石的結(jié)構(gòu)以及隨處可見的綠植，讓人們宛如走進(jìn)大自然般輕松自在。該店主要出售女裝服飾，包括運(yùn)動休閑褲、上衣等，同時(shí)還專門開辟了一個(gè)男士專區(qū)，陳列上衣、下裝、運(yùn)動襪子和運(yùn)動內(nèi)衣。
2023年下半年，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)lululemon隔壁的門店豎起了圍擋，據(jù)北京頤堤港Lululemon門店店員的說法，隔壁店已被品牌盤下，之后要一個(gè)賣男裝，一個(gè)賣女裝。經(jīng)過數(shù)個(gè)月的籌備，lululemon男裝獨(dú)立門店正式亮相。
lululemon以做女式瑜伽服起家，但從2013年起就投入打造男裝業(yè)務(wù)，將目標(biāo)設(shè)定在了25~34歲的中產(chǎn)男性。自2014年11月起，lululemon開始開設(shè)單獨(dú)的男裝門店，但也進(jìn)行過調(diào)整，如在2019年年中就關(guān)閉了紐約和多倫多的男裝獨(dú)立門店。
2023年11月，lululemon在上海虹橋天地開設(shè)國內(nèi)首家男裝快閃店，營業(yè)時(shí)間至2024年1月4日，旨在推廣lululemon男裝產(chǎn)品和測試獨(dú)立男裝門店經(jīng)營表現(xiàn)。
據(jù)悉該快閃店占地約100平方米，分為當(dāng)季新品、「CASUAL 日常出型」、「RUN/TRAIN 跑步/訓(xùn)練」三個(gè)板塊。店內(nèi)男裝基本集中在白色、沙色、灰色等飽和度較低且與快閃空間裝修適配度較高的顏色，全店商品價(jià)格集中在1000-3000元價(jià)位，最高價(jià)格3280元（長款羽絨服），最低價(jià)格280元（男士四角內(nèi)褲）。
實(shí)際上，從2018年開始，lululemon男裝業(yè)務(wù)的增速開始高于女裝業(yè)務(wù)，2021年中國市場男裝業(yè)務(wù)的增速達(dá)到了61%，遠(yuǎn)高于女性業(yè)務(wù)的37%。根據(jù)lululemon2023年三季度業(yè)績報(bào)告，男裝業(yè)務(wù)凈營收同比增長15%至5.05億美元。預(yù)計(jì)到2026年，lululemon男裝業(yè)務(wù)凈收入將較2021年翻一番。
值得一提的是，按照此前計(jì)劃，lululemon今年第一季度將推出男士運(yùn)動鞋。這意味著，lululemon將繼續(xù)加碼男裝業(yè)務(wù)，對耐克、阿迪達(dá)斯等品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。
