近日， 據(jù)《華爾街日報》中文網(wǎng)報道，耐克首席執(zhí)行官唐若修(John Donahoe)在郵件中稱，公司將裁員2%。耐克全球有約83700名員工，以此估算公司可能會裁減1600多個崗位。
而在大中華區(qū)，耐克在2020年曾完成一次裁員，裁員比例20%，約為400人，目前大中華區(qū)約有2000名員工。
唐若修也表示，公司將利用資源增加跑步系列、女裝、喬丹(Jordan)品牌等類目的投資。預(yù)計本輪裁員不會影響到耐克門店和配送中心的員工，也不會影響到耐克創(chuàng)新團(tuán)隊的員工。
據(jù)悉，裁員從2月16日開始，持續(xù)一周。耐克的第三財季將于2月29日結(jié)束，預(yù)計本財季末和下個財季還可能進(jìn)一步裁員。
值得注意的是，耐克不是第一家宣布裁員的行業(yè)企業(yè)，此前李維斯Levi Strauss&Co宣布計劃在全球削減10%-15%的職位。此外，阿迪達(dá)斯、彪馬也在警告，由于消費者更加謹(jǐn)慎、削減非必要支出，今年的盈利將疲軟。
耐克裁員計劃雖然可以在短期內(nèi)削減成本，但也會對公司的長期發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。首先，裁員可能會導(dǎo)致公司內(nèi)部人才流失，影響公司的創(chuàng)新能力和競爭力。其次，裁員計劃可能會影響公司的形象和聲譽，導(dǎo)致消費者對品牌的信任度下降。此外，裁員還可能導(dǎo)致公司內(nèi)部員工士氣低落，影響企業(yè)的整體氛圍和凝聚力。
耐克作為鞋業(yè)巨頭，其裁員計劃將對整個行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。首先，耐克的裁員可能會引發(fā)行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的裁員潮，加劇行業(yè)內(nèi)的競爭壓力。其次，耐克的裁員計劃可能會影響行業(yè)的競爭格局，使得其他品牌有機會崛起并挑戰(zhàn)耐克的市場地位。此外，耐克的裁員還可能導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新速度放緩，影響整個行業(yè)的發(fā)展速度和質(zhì)量。
在2023年12月的業(yè)績會上，耐克高管曾宣布2024年下半財年的重組費用高達(dá)4-4.5億美元，主要與遣散費有關(guān)。同時耐克宣布第二財季的營收為134億美元，凈利潤為16億美元，這分別符合和超出了分析師的預(yù)期。
但銷售情況在分化，一邊是黑色星期五和雙十一大促前后，銷售強勁，節(jié)日之外的需求又低于預(yù)期。分市場來看，大中華區(qū)、歐洲、中東和非洲的宏觀經(jīng)濟環(huán)境存在壓力。
宣布上述業(yè)績時，耐克下調(diào)了2024財年銷售預(yù)期，預(yù)計全年收入將增長約1%，低于此前預(yù)測的中等個位數(shù)的增長；公司觀察到，消費者謹(jǐn)慎支出，疲軟的線上業(yè)務(wù)和大量促銷活動影響利潤。
耐克在未來3年還有20億美元的成本縮減計劃，包括簡化產(chǎn)品分類、提高供應(yīng)鏈效率、利用規(guī)模、提高自動化程度、簡化組織結(jié)構(gòu)、增強采購能力等舉措。這也標(biāo)志著公司戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變——在高庫存問題解決后，將重點放在盈利能力而不是銷售增長上。
