“美特斯邦威，不走尋常路”的廣告語可謂是家喻戶曉，未來美邦服飾將如何繼續“不走尋常路”？
重新掌舵后，美邦服飾創始人周成建發聲。
2月2日，美邦服飾召開媒體溝通會，公司董事長兼總裁周成建在接受中國證券報記者采訪時表示，2024年將用數字化戰略深化轉型，全力迎接全域新零售時代變革的戰役，重點發力電商直播。“想要真正實現轉型目標，最重要的就是要實現供應鏈提質、降本、增效。我們要重新喚起30年前的創業精神，基于共同目標去奮斗，耐心等待下一個風口。”他說。
值得關注的是，近期，美邦服飾高層密集變動。繼公司創始人周成建復出后，公司財務總監及董秘也已更迭。
發力直播電商
“2024年將大力發展直播電商業務。”周成建表示，通過去年一年的努力，基本摸清新零售的路徑，今年將加大力度，打造真正基于直播零售以及其他新零售消費形態的供應鏈配套體系，從而更好地支撐新零售目標達成。
據了解，去年，周成建成為兩家電商直播公司（杭州美特斯數字產業有限公司、浙江美特斯數字產業有限公司）的法定代表人、總經理兼執行董事。談及抖音直播，周成建舉出了一個親身經歷，“去年10月份，我們在杭州做抖音直播，借助國潮風，一下子人流就上去了，開始以為說一兩場就結束了，但是持續了十來天左右，平均在線人數超過2萬人，高峰的時候則是4萬人到5萬人。”他說。
“后來流量又下來了，我們那一波是沒接住的。如果當時事前有準備新零售的供應鏈，我覺得借那一波流量有可能一下子業績就爆了。”周成建反思道。
在近期發布的《致全體供應商一封信》中，周成建表示：“通過市場反饋分析，我深入發現公司出現的產品品質異常突出問題、成本異常突出問題、交期異常突出問題，是致使歷年虧損的核心原因之一。基于此，我重新回來擔任公司主要負責人職務的第一使命就是以創業初期深入車間的裁縫精神，解決好供應鏈問題。”
在媒體溝通會上，周成建亦反復提及“供應鏈的改革”。“這次重新回到前線打仗，在供應鏈認知方面我有優勢，同時我認為，基于供應鏈的改革，才有可能支持公司新的模式、新的發展。”
他進一步稱，近期公司正在進行數字化戰略轉型，計劃打通內容電商、貨架電商、線下門店、云零售、即時零售的全域新零售布局。想要真正實現轉型目標，最重要的就是要實現供應鏈提質、降本、增效。
全力迎接全域新零售變革
再次掌舵后，周成建將目光轉向“新零售”。他于1月22日晚間發布《致全體員工一封信》中表示：“新的一年，我們將繼續全力以赴，用數字化戰略深化轉型。我們要堅持推進全員數字化思維，全力迎接這場全域新零售時代變革的戰役，重塑美邦未來。”
美邦服飾曾在巔峰時期擁有國內直營店和加盟店將近5000家，而根據去年半年報，直營店和加盟店數量為925家。“美邦喪失了曾經去維護好這5000家店價值的黃金時間，這是很遺憾的事情。但單純線下等待顧客上門，這樣流量越來越枯竭了，美邦將會在新零售能力方面全面賦能加盟商，過去是單一渠道一致，現在要做全域渠道一致。”周成建表示。
在周成建來看，抖音的新零售是基于直播場景電商做起來的，是做貨架電商的新零售，所以抖音通常對貨架電商是免傭的。未來公司線下招商，需要找到具備新零售能力的加盟商去做，這樣才有可能生存。
“目前美邦各地開直播的店鋪，我們叫云門店。”周成建說，“我們也有幾個案例，比如有一個安徽的加盟商，在萬達開一家店，他線下每天大概收入5000塊錢，老板自己直播，現在平均每一場GMV（商品交易總額）在3萬元左右，他已經開出第二家店，配一個團隊再去做云零售直播。”
回望美邦曾經的“高光”時刻，“有一句話說，美邦曾經的成功是來自于渠道布局的成功，每個城市核心商圈都有美邦店。”周成建說。
更重要的是面向未來，周成建堅定地表示，美邦仍是一個很有機會、很有希望的品牌。“新的一年，我們將繼續全力以赴，用數字化戰略深化轉型，用心做好‘好產品’、‘好內容’、‘好體驗’。
“美特斯邦威一直堅持追求成為‘全球裁縫’，這是美邦的情懷，也是我自己的情懷和夢想。我們要重新喚起30年前一樣的創業精神，我曾經自己也辦過工廠，一針一線把每一件衣服縫好，現在我們同樣有這種精神，基于共同的目標去奮斗，耐心等待下一個風口。”周成建說。
開年高層變動頻繁
近期，美邦服飾高層密集變動。1月初，公司創始人周成建復出。據了解，2016年末，周成建與胡佳佳首次父女交接棒；2024年初，父女再次交棒。
1月22日晚間，美邦服飾公告，公司董事會會議審議通過《關于選舉第六屆董事會董事長的議案》，同意選舉周成建為公司第六屆董事會董事長。同日公司公告，胡佳佳因工作調整申請辭去公司總裁職務，辭職后，胡佳佳將不再擔任公司管理職務。公告稱，周成建為公司的控股股東上海華服投資有限公司的實際控制人，即為公司的實際控制人，其未直接持有公司股票，與持有公司股票2.25億股（占公司總股本的8.96%）的胡佳佳系父女關系。
公告顯示，周成建于1984年5月開始個體經商，1995年在溫州開設第一家美特斯·邦威專賣店，實行品牌連鎖經營；曾任溫州市凱莉莎服裝廠總經理、溫州市美特斯制衣有限公司董事長、溫州美特斯邦威有限公司董事長、美特斯邦威集團有限公司董事長兼總裁，公司第一、二、三屆董事會董事長。
此外，公司財務總監及董秘也已重新確定人選。1月31日，美邦服飾公告，公司董事會會議審議通過了《關于聘任公司財務總監的議案》，同意聘任李瑩為公司財務總監；審議通過了《關于聘任公司董事會秘書的議案》，同意聘任劉寬為公司董事會秘書。
同日，公司公告，董事會近日收到張利書面辭職報告，張利因個人原因申請辭去公司財務總監、董事會秘書職務，辭職后將不再擔任公司管理職務。
1月29日晚間，美邦服飾披露2023年業績預告，預計2023年公司實現歸母凈利潤5900萬元至8500萬元，同比扭虧為盈。
